傳播學(xué)視角下的名人微博罵戰(zhàn)解析.pdf

1、微博作為一種傳播張力極強的媒介，短短幾年人氣飆升一躍成為近年來最引入關(guān)注的媒介現(xiàn)象。名人們在認(rèn)清形勢后紛紛開通微博，吸引了大量粉絲的關(guān)注。名人微博的判斷標(biāo)準(zhǔn)一般包括其微博的社會關(guān)注度、影響力和權(quán)威性。名人們在微博上與粉絲們分享心情、表達觀點、宣泄情緒。然而出于種種原因，有些名人在微博中卻語出驚人掀起各種罵戰(zhàn)。
　　本沒有多大實際意義的名人微博罵戰(zhàn)卻受到網(wǎng)友、媒體、大眾的廣泛關(guān)注和參與，在網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)實社會中掀起了軒然大波。這主要是因為

2、名人在微博罵戰(zhàn)中具備“議程設(shè)置”的功能，為微博罵戰(zhàn)選好具有爆點的議題;名人作為其粉絲圈的“輿論領(lǐng)袖”，引導(dǎo)著罵戰(zhàn)發(fā)展的方向;名人和粉絲在參與微博罵戰(zhàn)中得到各種滿足;在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在“沉默的大多數(shù)”，使得微博罵戰(zhàn)一方的意見得以強勢發(fā)展。
　　鑒于此，名人微博罵戰(zhàn)給健康和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)帶來了很多挑戰(zhàn)。名人微博罵戰(zhàn)中充斥著語言暴力，這會損害名人自身形象，壓制平民話語權(quán)、揮霍公共發(fā)聲平臺，造成公共資源的浪費。此外名人微博罵戰(zhàn)傳播著社會負(fù)

3、能量，不利于網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，不利于青少年健康成長。
　　因此，為盡量避免名人微博罵戰(zhàn)的不良影響，我們要采取積極的應(yīng)對策略。名人在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中應(yīng)自覺承擔(dān)社會責(zé)任，自律個人微博言行。公眾應(yīng)理性看待名人微博，認(rèn)清名人微博罵戰(zhàn)的炒作動機。網(wǎng)站應(yīng)做好微博內(nèi)容的把關(guān)工作，加強微博的實名管理。政府應(yīng)該健全網(wǎng)絡(luò)法律，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)道德。傳統(tǒng)媒體則要堅持正確的輿論導(dǎo)向，保持傳統(tǒng)媒體公信力，并努力提升網(wǎng)民媒介素養(yǎng)等，從而致力構(gòu)建一個健康、和諧、綠色的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)