組織傳播學(xué)視角下我國(guó)體育用品企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)研究

1、分類(lèi)號(hào)：G 8 0密 級(jí)：公開(kāi)單位代碼：1 0 4 2 2學(xué) 號(hào)：2 0 1 1 1 3 2 7 6∥蔡辦孑碩士學(xué)位論文S h a n d o n g U n i v e r s i t yM a s t e r ’SD i s s e r t a t i o n論文題目： 組織傳播學(xué)視角下我國(guó)體育用品企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)研究C h i n e s e s p o r t i n g g o o d s e n t e r p r i s em

2、 i c r o b l o g g i n gm a r k e t i n g r e s e a r c hu n d e r t h ep e r s p e c t i v e o fo r g a n i z a t i o n a lc o m m u n i c a t i o n s t u d i e s作者姓名專(zhuān) 業(yè)導(dǎo) 師合作導(dǎo)師徐永超體育人文社會(huì)學(xué)張瑞林教授梅亞寧處長(zhǎng)2 0 1 4 年5 月2 2 日山東大學(xué)碩士

3、論文目錄摘 要???????????????????????????????????????????????一IA b s t r a c t ???．．．．．．．．．．．．????????．．．．．．．．????????．．．．．．．．???????．．．．．．．．．．．．???????I I I1 前言??????????????????????????????????????????????l1 ．1 研究背景?????．????

4、?????????????????????l1 ．2 研究的目的和意義???????????????????????????31 ．2 ．1 研究目的????????????????????????????．31 ．2 ．2 研究意義????????????????????????????．31 ．2 ．3 ．1 理論意義???????????????????????????．．31 ．2 ．3 ．2 實(shí)踐意義?????????????

5、??????????????。42 文獻(xiàn)綜述?????????????????????????????????42 ．1 國(guó)外文獻(xiàn)綜述????????????????????????????．42 ．2 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述????????????????????????????．62 ．2 ．1 關(guān)于微博的研究????????????????????????．．62 ．2 ．2 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究??????????????????????．

6、．72 ．2 ．3 關(guān)于微博營(yíng)銷(xiāo)的研究??????????????????????一93 研究對(duì)象及方法?????????????????????????????．．1 03 ．1 研究對(duì)象?????????????????????????????．．1 03 ．2 研究方法??????????????????????????????。l 13 ．2 ．1 文獻(xiàn)資料法???????????????????????????1 13 ．2

7、．2 專(zhuān)家訪談法???????????????????????????1 l3 ．2 ．3 個(gè)案分析法???????????????????????????1 l3 ．2 ．4 問(wèn)卷調(diào)查法???????????????????????????1 l3 ．2 ．5 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法???????????????????????????1 13 ．2 ．6 邏輯歸納法???????????????????????????l 14 體育用品企業(yè)官方

8、微博的分析????????????????????????1 14 ．1 微博的概述?????????????????????????????l 24 ．1 ．1 微博的概念??????????????????????????．．1 24 ．1 ．2 微博的特點(diǎn)??????????????????????????．．1 24 ．1 ．3 微博的功能??????????????????????????。1 34 ．1 ．3 ．1 關(guān)注與被

9、關(guān)注?????????????????????????1 34 ．1 ．3 ．2 “@ ”和轉(zhuǎn)發(fā)功能???????????????????????．．1 34 ．1 ．3 ．3 “標(biāo)簽”和“推薦”功能???????????????????．1 44 ．2 體育用品企業(yè)官方微博的概念?????????????????????．1 44 ．3 體育用品企業(yè)官方微博的視覺(jué)效果???????????????????．1 44 ．4 體育用品企業(yè)

10、官方微博的種類(lèi)及發(fā)布情況分析??????????????．1 74 ．4 ．1 體育用品企業(yè)官方微博的種類(lèi)??????????????????。l 74 ．4 ．2 體育用品企業(yè)官方微博發(fā)布情況分析????????????????2 24 ．5 體育用品企業(yè)官方微博的價(jià)值分析?????????????????一2 55 組織傳播學(xué)視角下體育用品企業(yè)官方微博的營(yíng)銷(xiāo)分析??????????????．2 75 ．1 體育企業(yè)官方微博的營(yíng)銷(xiāo)定位