報紙網站及iPad報的內容收費模式研究.pdf

1、本文詳細介紹了美國報紙網站內容收費興起的現(xiàn)狀,并對“付費墻”興起的邏輯、不同收費策略進行了深入分析,提出了“付費墻”興起反映的是互聯(lián)網經營理念的轉變,由注重注意力的規(guī)模轉向建立與用戶的緊密關系。此外,本文還對以iPad為代表的平板電腦下的內容收費現(xiàn)狀、類型、可行性進行了分析和總結。在研究過程中,運用多個典型案例,分析了《紐約時報》、《TheDaily》等報的不同收費策略。本文希望通過重點分析典型個案入手,從經驗中發(fā)現(xiàn)普遍性規(guī)律的東西,從

2、而對未來的報紙網站及iPad報的內容收費提供可供參考的經驗。
　　報紙網站的內容收費議題一直爭議不斷,盡管《華爾街日報》、《金融時報》取得了收費的成功,但被認為是具有特殊內容資源,不具有推行意義。直到2011年3月,《紐約時報》建立了富有特色的計量式“付費墻”,并取得不錯效益,如今美國有大約20％的報紙已建立“付費墻”,包括曾一度反對的《華盛頓郵報》,這現(xiàn)象引起了業(yè)界的廣泛關注,被稱為近年來報業(yè)數(shù)字化轉型的一大亮點。此外,2012

3、年,也是iPad為代表的移動互聯(lián)網興起的一年,默多克3000萬美元巨資打造的iPad報《TheDaily》的失敗引起了廣泛討論,內容收費模式變成一熱點議題進入了研究者的視野。
　　國內對內容付費的研究已取得一些研究成果,但存在二個缺陷:由于先前報紙網站內容收費值得探索的案例并不多,多局限于《華爾街日報》等財經類網站,使得研究多限于在“內容是否應該收費”的爭論之中,或是對內容收費類型進行總結;以iPad為代表的全新環(huán)境下研究內容收費