報(bào)網(wǎng)互動(dòng)與傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展.pdf

1、報(bào)紙自誕生以來，一直是人們心目中最有公信力的主流媒體之一，但在進(jìn)入21世紀(jì)后，以技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)變革為動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展，對(duì)報(bào)紙?jiān)斐闪司薮蟮臎_擊。2005年以來，國內(nèi)報(bào)紙成長(zhǎng)乏力，廣告增長(zhǎng)速度明顯下滑，讀者市場(chǎng)也逐漸萎縮。人們對(duì)此提出了“拐點(diǎn)論”、“報(bào)紙消亡論”、“周期論”等種種不同的認(rèn)識(shí)。為應(yīng)對(duì)這一媒介變局，2006年中國報(bào)業(yè)開始探尋創(chuàng)新和走出困境的出路，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)成為報(bào)紙戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的應(yīng)對(duì)方案。報(bào)紙紛紛“觸網(wǎng)”，在創(chuàng)新中逐漸走出低潮，數(shù)字報(bào)

2、業(yè)與媒介融合成為其探索的方向。 現(xiàn)階段，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)已經(jīng)開始走向縱深，并取得了一定成效，但在實(shí)踐中也出現(xiàn)了一些新的課題。筆者試以媒介融合與媒介生態(tài)等理論為依據(jù)，以媒介發(fā)展歷史為背景，結(jié)合對(duì)我國報(bào)網(wǎng)互動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研，深入探討其發(fā)展對(duì)策，并進(jìn)一步提出一些自己的見解和建議。本文按以下思路展開論述： 論文引言首先介紹了本文的研究緣起和研究目的，目前關(guān)于報(bào)網(wǎng)互動(dòng)與傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展研究的概況，以及筆者所采用的研究方法。 第一部分闡

3、述報(bào)網(wǎng)互動(dòng)出現(xiàn)的背景與原因，并剖析新技術(shù)所帶的媒介新格局。 第二部分對(duì)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的發(fā)展演進(jìn)過程進(jìn)行歷史回顧。它大致可以分為三個(gè)階段，即初級(jí)模式：報(bào)紙母版復(fù)制；網(wǎng)借報(bào)力：外圍合作優(yōu)勢(shì)重組；報(bào)網(wǎng)合一：互聯(lián)互通互取所長(zhǎng)。 第三部分則深入思考現(xiàn)階段報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的多重困境。比如，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的主導(dǎo)者應(yīng)該是報(bào)紙還是網(wǎng)站?報(bào)紙應(yīng)該創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站，還是直接與已具有深遠(yuǎn)影響的門戶網(wǎng)站合作?互動(dòng)的最佳模式是“1+1”、“1對(duì)多”還是“多對(duì)多”?報(bào)網(wǎng)互