浙江電視劇產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展策略研究.pdf

1、電視劇產(chǎn)業(yè)是浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，作為具有一定影響力的大眾傳播載體，其經(jīng)濟(jì)效益和社會效益不僅支撐著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也滿足和提高了人類的精神價值需要。飛速發(fā)展的浙江電視劇產(chǎn)業(yè)面對良好發(fā)展環(huán)境及現(xiàn)實發(fā)展困境，如何在激烈的市場競爭中體現(xiàn)自身價值、提升競爭力是其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重點(diǎn)。
　　 本論文主要采用文獻(xiàn)法和個案分析法，在對浙江電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀詳盡分析后，運(yùn)用品牌的相關(guān)理論提出了電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路上的品牌策略，將電視劇打造

2、成具有實力的浙江文化品牌。
　　 本文分為四部分。第一部分主要介紹電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀背景及浙江省大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景，并綜述與電視劇產(chǎn)業(yè)及品牌相關(guān)文獻(xiàn)。第二部分分析了浙江電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過對現(xiàn)狀的分析提出品牌策略。第三部分提出浙江電視劇產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展策略，主要從電視劇產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，包括劇本內(nèi)容、文化價值、龍頭企業(yè)及人才等方面結(jié)合精品電視劇代表、民營影視機(jī)構(gòu)代表等案例展開分析。第四部分以橫店影