基于沉默的螺旋理論的微博用戶意見(jiàn)表達(dá)研究——以“玉林狗肉節(jié)”事件為例.pdf

1、近年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體正在中國(guó)公民的意見(jiàn)表達(dá)中扮演重要的角色，社交網(wǎng)絡(luò)的崛起使普通網(wǎng)民首次得以大規(guī)模地在一個(gè)公共空間內(nèi)表達(dá)他們對(duì)公共事件的意見(jiàn)和態(tài)度。關(guān)于公共意見(jiàn)表達(dá)，新聞傳播界研究的最主要的理論是沉默的螺旋理論。21世紀(jì)以來(lái)，隨著媒介傳播環(huán)境的變化，國(guó)內(nèi)外學(xué)者圍繞沉默的螺旋理論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下是否使用提出了質(zhì)疑，并展開相關(guān)理論與實(shí)證研究，得出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“沉默論”“不沉論”和“沉默的雙螺旋”等結(jié)論。近年，有國(guó)外學(xué)者將該理論置

2、于Facebook，twitter社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，究其適用性展開了理論與實(shí)證的探索。而國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)沉默的螺旋是否適用于以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)也產(chǎn)生疑問(wèn)，但未展開相關(guān)的實(shí)證研究。
　　本研究基于沉默的螺旋理論，對(duì)微博中用戶的意見(jiàn)表達(dá)展開實(shí)證研究，以探索以下問(wèn)題：沉默的螺旋理論在微博環(huán)境下發(fā)生的怎樣的變化；還有哪些因素影響了微博用戶的意見(jiàn)表達(dá)策略；這些影響因素對(duì)不同意見(jiàn)表達(dá)策略的影響程度是否存在差異？在這些問(wèn)題的基礎(chǔ)上，從用戶角度出發(fā)，

3、首先，本研究對(duì)沉默的螺旋理論的產(chǎn)生與發(fā)展，公共意見(jiàn)表達(dá)和的概念及微博意見(jiàn)表達(dá)特征進(jìn)行了概述。其次，通過(guò)深度訪談提取了可能影響微博用戶意見(jiàn)表達(dá)策略的因子，并提出相關(guān)假設(shè)。在案例的選擇上，本文按照諾依曼在沉默的螺旋理論中對(duì)議題的要求，在對(duì)微博熱門話題進(jìn)行篩選后，最終選擇以“玉林狗肉節(jié)”為例，并借鑒前人設(shè)計(jì)的相關(guān)意見(jiàn)表達(dá)的影響因素量表，將問(wèn)卷修改完善后將其投放在專業(yè)問(wèn)卷調(diào)查網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。再次，在對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行回收整理后，本研究利用統(tǒng)計(jì)

4、學(xué)方法對(duì)樣本進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，沉默的螺旋中孤立的恐懼感對(duì)意見(jiàn)表達(dá)的影響明顯減弱，意見(jiàn)的一致性仍然成為用戶意見(jiàn)表達(dá)的因素，但并沒(méi)有成為最重要因素。議題屬性層面的議題的微博顯要性、議題興趣、議題知識(shí)和關(guān)注，微博特性層面的微博效能感對(duì)用戶的意見(jiàn)表達(dá)存在正向影響，而微博表達(dá)風(fēng)險(xiǎn)、微博缺陷認(rèn)知與個(gè)人心理層面的自我審查意愿對(duì)意見(jiàn)公開表達(dá)的影響極弱或不存在影響，對(duì)意見(jiàn)沉默策略正向影響較弱。最后，本研究在假設(shè)驗(yàn)證結(jié)果的基礎(chǔ)上，本研究