低碳經(jīng)濟(jì)背景下青島市體育旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及營(yíng)銷模式的構(gòu)建.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)，隨著全球范圍內(nèi)工業(yè)化、現(xiàn)代化和城市化進(jìn)程的加劇，地球大氣中溫室氣體含量逐漸升高，異常的氣候變化給人類社會(huì)帶來嚴(yán)重影響。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為世界各國(guó)的普遍共識(shí)。低碳經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的必然要求，也是各地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的核心問題。而體育產(chǎn)業(yè)，作為低碳經(jīng)濟(jì)中最具成長(zhǎng)基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，將是未來中國(guó)社會(huì)“調(diào)結(jié)構(gòu)和保增長(zhǎng)”的重要力量。體育旅游業(yè)是隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而衍生出的新興行業(yè)，正隨著全世界范圍內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展而不斷成

2、長(zhǎng)。體育旅游，作為一種健康的旅游和生活方式，在中國(guó)逐漸被更多的人們所接受。體育旅游市場(chǎng)也被很多城市關(guān)注，開始成為重點(diǎn)開發(fā)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是對(duì)作為2008奧運(yùn)會(huì)帆船比賽舉辦城市的青島來說，“帆船之都”的稱號(hào)，正是其發(fā)展體育旅游市場(chǎng)、打造優(yōu)勢(shì)體育品牌的象征。
　　 青島的體育旅游業(yè)發(fā)展較早，優(yōu)勢(shì)突出，但在發(fā)展過程中存在諸多問題。本文在對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)、體育旅游等理論進(jìn)行充分研究的基礎(chǔ)上，通過查閱大量文獻(xiàn)資料，對(duì)相關(guān)專家走訪和對(duì)旅游者

3、調(diào)查以了解實(shí)際情況，并運(yùn)用經(jīng)典的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)SWOT方法分析了青島市體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，從內(nèi)部和外部條件兩個(gè)層面剖析了青島市體育旅游業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)以及存在缺陷與威脅，并對(duì)未來青島市體育旅游業(yè)的機(jī)遇和市場(chǎng)潛力進(jìn)行論述。文章針對(duì)現(xiàn)狀，提出從以體育旅游產(chǎn)品為中心向以體育旅游消費(fèi)者的需求為中心進(jìn)行轉(zhuǎn)變，采用體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?對(duì)1營(yíng)銷模式滿足消費(fèi)者需求;依據(jù)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景，在產(chǎn)品定位上采用綠色營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展;宣傳上采取品牌模式;推廣