論新媒體時(shí)代宣傳技巧的創(chuàng)新思維.pdf

1、人類社會(huì)大踏步地邁進(jìn)新媒體時(shí)代已經(jīng)是不容置疑的事實(shí)。我們已經(jīng)習(xí)慣了隨時(shí)隨地的發(fā)微博,上網(wǎng)自主點(diǎn)播IPTV,訂閱手機(jī)報(bào)獲取最新資訊,通過(guò)校內(nèi)網(wǎng)等社交網(wǎng)站維系自己的社交圈。于是,對(duì)新媒體的研究也成為了新聞傳播領(lǐng)域的熱門(mén)研究方向。然而,就當(dāng)前的國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀來(lái)看,對(duì)新媒體的研究大多停留在技術(shù)層面,對(duì)新媒體本身比如新媒體概念的界定、新媒體的特點(diǎn)、新媒體的前景等等探討的比較多。在胡錦濤在人民日?qǐng)?bào)考察工作時(shí)提出“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)

2、輿論的放大器”的著名論斷之后,一些研究新媒體在新聞宣傳工作中的作用的小型學(xué)術(shù)論文逐漸顯現(xiàn)于各期刊報(bào)紙,但尚缺乏系統(tǒng)的論述。對(duì)于新聞宣傳工作的研究的著作多集中在上世紀(jì)九十年代之前,研究的內(nèi)容大都與黨史、黨建工作緊密相連,因此研究者尤其是一些學(xué)位論文的作者多是政治類專業(yè)的研究生。而對(duì)新媒體的研究者多為新聞傳播方面的專家,二者鮮有交集。導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果是研究新媒體的不關(guān)心宣傳理論,研究宣傳理論的又缺乏傳播學(xué)視角?？梢哉f(shuō)在新媒體時(shí)代,在新聞傳播領(lǐng)

3、域,尚無(wú)專門(mén)研究新媒體對(duì)新聞宣傳工作的影響以及如何更好的利用新媒體展開(kāi)宣傳工作的著作。而這正是本文的主要研究目標(biāo)。
　　 本文立足于新媒體時(shí)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的大背景下,通過(guò)宏觀的理論視角,從宣傳技巧層面入手,分析新媒體出現(xiàn)以及高速發(fā)展對(duì)于新聞宣傳工作產(chǎn)生的影響。第一章從新媒體時(shí)代的來(lái)臨入手,通過(guò)概念和特征來(lái)深入解析來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體,并在此基礎(chǔ)上討論新媒體在新聞宣傳工作中的作用。第二章主要圍繞定義、作用層面和發(fā)展進(jìn)行深入探討,列舉七種常