全媒體時代電視娛樂資訊節(jié)目的營銷分析——以《左右時尚》為例.pdf

1、當(dāng)今世界己進入全媒體時代,媒介融合使傳統(tǒng)電視視節(jié)目呈現(xiàn)出新的傳播特點:傳播內(nèi)容極大豐富、生產(chǎn)過稆全面優(yōu)化、傳播方式雙向互動、傳播渠道廣為拓展,電視娛樂資訊節(jié)目也不例外。電視娛樂資訊節(jié)目足熒屏上不可或缺的—大節(jié)目類型,它可以給人們提供信息、愉悅心情。全媒體在給電視娛樂資訊節(jié)目的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)的同時,也提供了全新的機遇?；谏鲜霈F(xiàn)實背景,本文將焦點對準(zhǔn)電視娛樂資訊節(jié)目這一領(lǐng)域,試圖探討全媒體背景下該類型節(jié)目的營銷問題。對傳播者而言,始終會面對

2、一個具有現(xiàn)實意義的命題,即應(yīng)該如何清晰地認(rèn)識全媒體,并運用精準(zhǔn)的營銷理念,制定系統(tǒng)的營銷策略,進而成功地推出系列精彩節(jié)目。
　　本課題研究了全媒體的背景下,目的是通過闡述個媒體對電視娛樂資訊節(jié)日的影響,探索新環(huán)境下電視娛樂資訊節(jié)目營銷的具體情況,分析節(jié)目如何在科學(xué)合理的營銷策略的指導(dǎo)下成功地將“內(nèi)容”、“品牌”賣給對口的觀眾和廣告商,從而實現(xiàn)一次售賣、二次售賣的目標(biāo)。本文首先對全媒體和電硯娛樂資訊節(jié)目的概念進行辨析,探討節(jié)目的特征

3、以及全媒體對傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響。其次,分析電視娛樂資訊節(jié)目營銷的定義及其重要性,節(jié)目的健康發(fā)展離不開精準(zhǔn)靈活的營銷。再者,本文從政治、經(jīng)濟、社會文化和技術(shù)角度出發(fā),歸納現(xiàn)階段電視娛樂資訊節(jié)目營銷所處的宏觀環(huán)境,總緯節(jié)目在營銷方面出現(xiàn)的重要問題,重點分析《左右時尚》節(jié)目面臨的優(yōu)勢、劣勢。最后，為了“對癥癥下藥”,本文探究了全媒體環(huán)境下,電視娛樂資訊節(jié)目營銷所要遵循的原則,并提出一系列具有可操作性的營銷策略,再以《左右時尚》為例,運用STP