媒介生態(tài)視域下的省級衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略——以1997年-2010年安徽衛(wèi)視發(fā)展為個案的研究.pdf

1、作為中國電視體系中的重要力量，我國省級衛(wèi)視的發(fā)展始于1986年。最初是為了解決覆蓋問題，是一種技術(shù)手段。后來，出于宣傳的需要，各省級電視臺紛紛申請上星。最終形成了“四級辦電視、四級混合覆蓋”的電視頻道格局。
　　 在這一格局中，作為主體的省級衛(wèi)視發(fā)展迅猛卻地位尷尬。從區(qū)域看，上有中央電視臺、下有地方頻道，省級衛(wèi)視在夾縫中生存。權(quán)威和資源不能和中央電視臺比肩，貼地性和本土性又不能和地方頻道匹敵；從屬性上看，最初作為宣傳窗口的省級衛(wèi)

2、視具有強烈的事業(yè)屬性，但是，在被賦予了文化產(chǎn)業(yè)的屬性后，又作為企業(yè)參與市場競爭；從競爭主體上看，我國境內(nèi)的衛(wèi)星頻道眾多，強手林立。由于缺乏行業(yè)規(guī)則，同質(zhì)化競爭嚴重，生存現(xiàn)狀嚴酷。
　　 盡管如此，仍然有一些省級衛(wèi)視做得風(fēng)生水起、亮點頻出。如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等。其中，江蘇、浙江、上海等地經(jīng)濟發(fā)達，而湖南、安徽的經(jīng)濟發(fā)展則較為落后。
　　 是什么決定著省級衛(wèi)視的發(fā)展?其中是否有章可循?

3、　　 太多的研究表明，我國省級衛(wèi)視的發(fā)展不僅僅取決于某個單一因素，而是由眾多的綜合因素決定的，這眾多的綜合因素就是媒介生存發(fā)展所依托的“生態(tài)系統(tǒng)”。從“媒介生態(tài)”的角度梳理我國省級衛(wèi)視的發(fā)展軌跡、研究其發(fā)展規(guī)律，更加客觀，更具說服力。
　　 當前，我國省級衛(wèi)視正面臨著新一輪的大變革。環(huán)境政策的巨大變化，同質(zhì)化競爭的加劇，新媒體的異軍突起，境外媒體的陸續(xù)入駐等等，我國省級衛(wèi)視的媒介生態(tài)面臨巨變，未來將何去何從?
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