當(dāng)代我國省級衛(wèi)視的區(qū)域定位與發(fā)展策略研究——以東方衛(wèi)視為例.pdf

1、從1989年到1999年的十年之間,我國的31個(gè)省級電視頻道上星全部完成,覆蓋全國市場的電視網(wǎng)絡(luò)形成,我國電視業(yè)基本形成了中央電視臺——省級衛(wèi)視——省級電視地面頻道——城市電視臺這樣一個(gè)分層次的電視網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。中央電視臺憑借其獨(dú)有的政治優(yōu)勢和占有全國性資源的有利條件,以及擁有多個(gè)專業(yè)化程度比較高的頻道,在電視業(yè)獨(dú)占鰲頭。省級衛(wèi)視按照行政區(qū)劃進(jìn)行設(shè)置,每個(gè)省都有屬于自己的上星衛(wèi)視頻道,為受眾提供各類資訊、娛樂和社會服務(wù),方便公眾的生活。然而

2、,隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,省級衛(wèi)視出現(xiàn)了在定位、內(nèi)容、編排等方面雷同的現(xiàn)象,導(dǎo)致結(jié)構(gòu)編排、運(yùn)作模式、組織管理、影響力等方面存在諸多問題,省級衛(wèi)視的發(fā)展陷入瓶頸。
　　面對省級衛(wèi)視“上天”容易、“落地”難和內(nèi)部競爭白熱化的問題,各省級衛(wèi)視如何探索出適合自己的發(fā)展之路,這是擺在其面前的一大難題。不少省級衛(wèi)視放眼全國,力圖做全國電視觀眾都喜聞樂見的節(jié)目,但事實(shí)是大多數(shù)的省級衛(wèi)視并不具備定位為“全國性頻道”的條件,而打造區(qū)域衛(wèi)視或許可以作為突

3、出重圍的新嘗試,無疑東方衛(wèi)視的成功也證明了區(qū)域衛(wèi)視具備現(xiàn)實(shí)可行性。
　　本文客觀闡述了省級衛(wèi)視頻道所處的大環(huán)境,分析其發(fā)展現(xiàn)狀,以及在發(fā)展過程中所面臨的幾大問題,從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面提出并論證了成立區(qū)域衛(wèi)視的必要性和可能性。實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作,一方面可以使媒體資源共享,大大提高資源利用率,實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化組合;另一方面搭建廣告聯(lián)播平臺,或可與央視抗衡。當(dāng)然建立區(qū)域衛(wèi)視困難重重,要調(diào)解和平衡很多利益和矛盾,這條道路正在電視人辛勤的探索之中。

4、
　　對于省級衛(wèi)視的發(fā)展,可謂仁者見仁、智者見智,業(yè)界存在很多不同的聲音也是自然的,因?yàn)槊總€(gè)省級衛(wèi)視都有自身不同的背景和現(xiàn)狀,沒有一個(gè)發(fā)展策略是人人都可借鑒的。本文力圖比較全面的分析省級衛(wèi)視的生存現(xiàn)狀、發(fā)展道路中面臨的幾大問題,以及剖析了問題背后產(chǎn)生的根源,并且提出成立區(qū)域衛(wèi)視是未來省級衛(wèi)視發(fā)展的一個(gè)可資借鑒的新的思路,在文章的最后,分析了走區(qū)域衛(wèi)視發(fā)展之路面臨的困境以及如何面對。相信區(qū)域傳播也將在學(xué)界成為一個(gè)新的研究趨勢和熱門話