電視形象包裝的特征與策略研究.pdf

1、伴隨著電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，各類媒體間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，電視產(chǎn)業(yè)正遭遇前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。一方面，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體競(jìng)相分割受眾資源、廣告資源，留給電視媒體的“蛋糕”越來越小;另一方面，電視媒體頻道數(shù)量、欄目種類的激增，使得行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)壓力空前。目前，我國擁有各類電視頻道4000多個(gè)，居世界第一位。由于同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量眾多，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去，借助電視形象包裝樹立電視媒體品牌已經(jīng)成為了一種必然趨勢(shì)。
　　 本文研究的主

2、要內(nèi)容就是探尋形象包裝如何為樹立電視媒體品牌服務(wù)，歸納總結(jié)出電視形象包裝的基本特征與思維規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上提出電視形象包裝的設(shè)計(jì)策略。
　　 首先，文章在第二章對(duì)電視形象包裝進(jìn)行了概述，并分析了電視形象包裝的基本特征。電視形象包裝具有商業(yè)特征、美學(xué)特征和文化特征，三者從不同方面理解了電視形象包裝的內(nèi)在屬性。
　　 其次，文章在第三章重點(diǎn)分析了電視形象包裝的思維基本規(guī)律，提出三種基本思維方法，即整體思維、創(chuàng)意思維和文學(xué)思維

3、。電視形象包裝中的整體思維包括:(1)對(duì)包裝對(duì)象進(jìn)行整體思維;(2)對(duì)策劃方案進(jìn)行整體思維;(3)對(duì)制作流程進(jìn)行整體思維。整體思維貫穿前期調(diào)研、中期制作以及后期使用三個(gè)階段，是對(duì)包裝對(duì)象和包裝過程的宏觀把握。電視形象包裝中的創(chuàng)意思維包括:(1)包裝風(fēng)格上的創(chuàng)意思維;(2)包裝手法上的創(chuàng)意思維;(3)包裝元素選擇上的創(chuàng)意思維。創(chuàng)意思維具體可以采用的方法有隱喻法、對(duì)比法、遞進(jìn)法、串聯(lián)法等。電視形象包裝中的文學(xué)思維則是伴隨著視覺思維進(jìn)行的，既

4、是視覺思維的先行，也是在視覺思維的過程中逐步完善，文學(xué)思維能夠?yàn)殡娨曅蜗蟀b提供全新的思維模式，實(shí)現(xiàn)第一圖像（客觀存在）到第二圖像（主觀體悟）的轉(zhuǎn)換。
　　 隨后，根據(jù)三種思維方法，文章在第四章詳細(xì)分析了電視形象包裝主要設(shè)計(jì)類型，具體包括標(biāo)識(shí)及基本色、形象片、欄目形象、導(dǎo)視系統(tǒng)以及其他包裝要素的設(shè)計(jì)等，并提出了相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略。
　　 最后，文章在第五章分析總結(jié)了當(dāng)前電視形象包裝的現(xiàn)存問題，并對(duì)形象包裝的未來趨勢(shì)進(jìn)行了展望