《看電影》雜志封面的視覺文化呈現(xiàn).pdf

1、《看電影》雜志創(chuàng)刊于1999年11月，這個(gè)時(shí)期正是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)開始繁榮發(fā)展的時(shí)期，各種電影雜志也開始紛紛改革。正是在這種背景下《看電影》雜志順應(yīng)潮流，從理論學(xué)刊轉(zhuǎn)型為大眾娛樂期刊，并成為轉(zhuǎn)型成功的代表。《看電影》雜志創(chuàng)刊十多年來經(jīng)過不斷探索發(fā)展，確立了其獨(dú)有的文本風(fēng)格，不僅打破了老牌電影雜志《大眾電影》的統(tǒng)治地位，而且憑借其豐富的內(nèi)容，高質(zhì)量的圖片贏得了廣大讀者的喜愛?！犊措娪啊冯s志在廣告收益上獲得了很大的經(jīng)濟(jì)效益，其發(fā)行量居同類期刊之

2、首，被稱為“中國(guó)影迷第一刊”。
　　本文的研究對(duì)象是《看電影》雜志1999年至2012年間出版的封面。研究結(jié)合當(dāng)下我國(guó)社會(huì)文化和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，在視覺文化領(lǐng)域探討封面背后的語境意義，運(yùn)用符號(hào)學(xué)理論相關(guān)知識(shí)揭示封面視覺表征的所指意義。
　　本文主要包括以下幾個(gè)部分。
　　引言，該部分概述了本文的研究背景，綜述了前人在雜志封面、視覺文化方面的研究成果，并交代了本文的研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)、樣本選取等，屬于基礎(chǔ)性研究。
　

3、　第一章，《看電影》雜志本體研究。顧名思義，本章主要是對(duì)《看電影》雜志基本狀況的描述，筆者在對(duì)《看電影》雜志創(chuàng)刊背景和發(fā)展歷程概述的基礎(chǔ)上著重介紹了其封面的特點(diǎn)。
　　第二章，《看電影》雜志封面元素的視覺表征分析。本章節(jié)從符號(hào)學(xué)角度對(duì)收集到的386個(gè)樣本的封面元素進(jìn)行了內(nèi)容分析。第一部分筆者對(duì)封面元素進(jìn)行分析時(shí)把色調(diào)、構(gòu)圖元素及形式、人物性別形象作為主要研究對(duì)象，從而了解雜志封面的傾向性和意義構(gòu)建。
　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《看電

4、影》雜志封面用色比較集中，單期封面色調(diào)基本上都不超過三種顏色，筆者對(duì)其刊名色、背景色、要目色分別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，棕色、灰色、黑色、紅色是這些封面元素慣用的色調(diào)，在配合封面主題的同時(shí)還考慮了讀者審美的地域性、時(shí)代性。對(duì)構(gòu)圖元素的分析發(fā)現(xiàn)，《看電影》雜志秉承了以人物特寫和影片劇照為主的娛樂類期刊封面走向，人物類形象占據(jù)了樣本封面的大半壁江山。但是對(duì)封面人物的性別形象進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，《看電影》雜志封面并沒有陷入當(dāng)下“封面女郎”的俗套，男性形象出現(xiàn)

5、的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于女性形象。對(duì)構(gòu)圖進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然封面主要以外國(guó)影片為主，但是運(yùn)用設(shè)計(jì)學(xué)的方法對(duì)《看電影》雜志封面構(gòu)圖進(jìn)行比照，其封面構(gòu)圖仍然圍繞中國(guó)讀者群體的審美習(xí)慣。
　　本章的第二個(gè)部分在對(duì)上述變量進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，將國(guó)產(chǎn)影片封面作為個(gè)案，再次進(jìn)行深入研究?！犊措娪啊冯s志主要在國(guó)內(nèi)發(fā)行，與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。因此該部分結(jié)合雜志創(chuàng)刊至今國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展?fàn)顩r，探究封面視覺符號(hào)的意識(shí)形態(tài)構(gòu)建。
　　第三章，余論：關(guān)于《看

6、電影》雜志封面的幾點(diǎn)思考。本章是在上述研究基礎(chǔ)上對(duì)《看電影》雜志封面的系統(tǒng)思考。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析結(jié)果，探究《看電影》雜志封面與中國(guó)電影發(fā)展的關(guān)系，以及品牌構(gòu)建及廣告宣傳上存在的一些不足之處。
　　結(jié)語部分對(duì)全文進(jìn)行了總結(jié)。本文從傳播學(xué)理論角度出發(fā)，結(jié)合相關(guān)的視覺文化理論和符號(hào)學(xué)理論，通過對(duì)《看電影》雜志封面元素視覺表征的闡釋，采用內(nèi)容分析的方法，探索了《看電影》雜志封面的意義構(gòu)建，即傳遞給了受眾哪些視覺信息，體現(xiàn)了哪些社會(huì)屬性，