“雙屏”時(shí)代北緯通信運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究.pdf

1、人類的信息傳播活動(dòng)按傳播媒介的性質(zhì)和發(fā)展過程劃分,可分為口語傳播時(shí)代、文字傳播時(shí)代、印刷傳播時(shí)代與電子傳播時(shí)代。而近幾年,隨著智能手機(jī)與平板電腦的銷量及受眾群體出現(xiàn)井噴式攀升,當(dāng)前電子傳播時(shí)代迎來了由智能手機(jī)與平板電腦主導(dǎo)的“雙屏”時(shí)代。智能手機(jī)與平板電腦的出現(xiàn),使受眾接受更加準(zhǔn)確、快捷的信息服務(wù)成為可能,同時(shí)也催生移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)這一朝陽產(chǎn)業(yè)。
　　移動(dòng)增值服務(wù)商作為消費(fèi)者接受增值服務(wù)的主要內(nèi)容來源,因運(yùn)用產(chǎn)業(yè)化技術(shù)生產(chǎn)和傳播信息

2、的特性使其具有大眾傳媒的媒介性質(zhì)。北緯通信作為中國(guó)首家登陸A股市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),經(jīng)過15年的發(fā)展,在增值服務(wù)提供與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),當(dāng)前無論從市場(chǎng)占有率還是從盈利能力看,都稱得上是移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)中的翹楚。
　　本文的創(chuàng)新之處在于將移動(dòng)增值服務(wù)企業(yè)作為媒體放在傳播學(xué)視閾下進(jìn)行研究,在分析移動(dòng)增值市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與受眾特點(diǎn)、北緯通信公司業(yè)務(wù)環(huán)境與產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,尋找北緯通信公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)與不足,并依此為根

3、據(jù)對(duì)北緯通信未來的發(fā)展提出自己的看法。
　　對(duì)移動(dòng)增值市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與受眾特點(diǎn)分析顯示,在智能手機(jī)終端與平板電腦終端的普及、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)進(jìn)程提速與資費(fèi)的下降等因素綜合推動(dòng)下,未來移動(dòng)增值市場(chǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?尤其是3G網(wǎng)絡(luò)信息與娛樂服務(wù)方面,充裕的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與受眾強(qiáng)烈的需求將能夠?yàn)楸本曂ㄐ盼磥戆l(fā)展提供廣闊的發(fā)展空間。而對(duì)增值服務(wù)受眾特點(diǎn)的分析顯示,當(dāng)前移動(dòng)增值市場(chǎng)主要的受眾群體是25-40歲,有較高教育背景

4、并且月收入在2000-5000元的社會(huì)人士。該部分受眾群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間長(zhǎng)、接觸增值服務(wù)頻率高,對(duì)移動(dòng)增值信息服務(wù)與娛樂服務(wù)具有較高的需求。
　　對(duì)北緯通信宏觀業(yè)務(wù)市場(chǎng)的分析顯示,未來移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)的開放程度將進(jìn)一步加大,對(duì)新進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)者的準(zhǔn)入門檻也逐漸放低,可以預(yù)見北緯將面臨更大的來自于新進(jìn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。北緯通信當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)在于豐富的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)、雄厚的資本實(shí)力和廣泛的產(chǎn)品體系上,而受制于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、自身缺少有效的產(chǎn)品宣

5、傳和推廣渠道以及企業(yè)品牌在受眾中知曉度不高成為當(dāng)前北緯通信發(fā)展的不足之處。
　　對(duì)北緯通信各增值服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行分析顯示,北緯雖然擁有豐富的產(chǎn)品體系,然而在服務(wù)類型和信息內(nèi)容上并沒有獨(dú)到之處,在整體行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化趨向凸顯的今天,缺乏產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新能力將成為北緯通信未來發(fā)展的掣肘。
　　針對(duì)北緯通信在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)品研發(fā)中存在的不足,本文建議北緯通信以“品牌先導(dǎo)”戰(zhàn)略、“內(nèi)容為王”戰(zhàn)略和“受眾致勝”戰(zhàn)略為宏觀發(fā)展戰(zhàn)略,同時(shí)在產(chǎn)品上