企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及傳播策略研究.pdf

1、新浪網(wǎng)于2009年8月28日推出新浪微博測(cè)試版之后，網(wǎng)易、搜狐、騰訊等國(guó)內(nèi)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也紛紛開(kāi)設(shè)微博服務(wù)，國(guó)內(nèi)的微博市場(chǎng)逐漸繁榮發(fā)展起來(lái)，微博以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)迅速吸引了大批注冊(cè)用戶(hù)。微博的迅速發(fā)展給社會(huì)帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響，企業(yè)不可能對(duì)微博的發(fā)展熟視無(wú)睹，目前在新浪開(kāi)通微博的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)16萬(wàn)，這些企業(yè)分布在各行各業(yè)，企業(yè)微博的發(fā)展已經(jīng)成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn)。企業(yè)微博是基于微博面世后出現(xiàn)的新型信息傳播載體，它屬于一種商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)社交工具。通過(guò)

2、微博，企業(yè)可以運(yùn)用文字、圖片、視頻等形式進(jìn)行信息的發(fā)布，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)形象宣傳，輿論監(jiān)測(cè)，企業(yè)招聘等目的。毋庸置疑，企業(yè)微博已經(jīng)成為企業(yè)的一把利器。企業(yè)微博的發(fā)展現(xiàn)狀如何？企業(yè)微博是否達(dá)到了預(yù)期的傳播效果？如何提高企業(yè)微博的傳播效果……這些問(wèn)題都值得去探索研究。
　　本文以傳播學(xué)為主線(xiàn)，重點(diǎn)結(jié)合使用與滿(mǎn)足理論，通過(guò)案例分析、調(diào)查問(wèn)卷、深度訪(fǎng)談等研究方法對(duì)企業(yè)微博的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及傳播策略進(jìn)行定性和定量相結(jié)合的研究，在理論研究