省級衛(wèi)視官方微博運營的現(xiàn)狀及策略研究.pdf

1、隨著傳播技術(shù)和手段的不斷發(fā)展,媒介融合已經(jīng)成為傳播活動的一個必然趨勢?；谀壳癢eb3.0技術(shù)的微博在進行信息傳播時,自身跨媒介傳播使微博傳播變得多樣化、豐富化,最終實現(xiàn)傳播效果的多元化和最大化。在媒介融合不斷加深和拓展的形式下,單一的傳播路徑和平臺已經(jīng)更多發(fā)展為復(fù)合型的傳播模式,實現(xiàn)了傳者、媒介、受眾間更為豐富和多樣的傳播形態(tài),在滿足人們進行即時信息傳播的同時也實現(xiàn)著全面信息的傳播。
　　 微博的快速崛起和發(fā)展,不可否認的已影

2、響了人類社會生活的方方面面,以傳播模式和主流媒體與微博客關(guān)系的角度考察微博客的發(fā)展和傳播模式。一方面,微博帶來信息傳播方式顛覆性變革的同時,也對傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了巨大的壓力與挑戰(zhàn)。另一方面,微博作為媒體的即時性,信息發(fā)布的低門檻以及高度的互動性,有利于傳統(tǒng)廣電媒體急著發(fā)現(xiàn)突發(fā)新聞并擴大信息傳播范圍。這樣來看,微博的出現(xiàn),不僅給傳統(tǒng)廣電媒體帶來了挑戰(zhàn),也帶來了新的機遇。只有適應(yīng)新的時代要求,融入時代發(fā)展,才能讓主流媒體真正置身于輿論場

3、的更高地位。
　　 本文試圖從微博的產(chǎn)生、發(fā)展和特點,目前電視媒體運用微博的現(xiàn)狀,電視媒體與微博的關(guān)系問題,省級衛(wèi)視官方微博的運營的情況以及各大省級衛(wèi)視的官方微博運營的問題及建議和微博客的延伸和未來發(fā)展策略入手,來分析、梳理和探討在微博時代下,電視媒體與微博客傳播的相互關(guān)系,微博對主流電視媒體的影響和促進作用。有助于我們把握未來社會傳媒界傳播模式的基本趨勢,將是考察傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)社會的重要理論依據(jù)。同時,本研究成果對于豐富和發(fā)展