河北衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究.pdf

1、現(xiàn)今,省級(jí)衛(wèi)視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈，各省級(jí)衛(wèi)視不僅要面對(duì)央視的擠壓，還要面對(duì)其他省級(jí)衛(wèi)視和城市電視媒體的收視市場(chǎng)爭(zhēng)奪，再加上新媒體的快速崛起，受眾資源不斷分流，省級(jí)衛(wèi)視正面臨巨大的生存和發(fā)展壓力。省級(jí)衛(wèi)視陣營(yíng)內(nèi)部“馬太效應(yīng)”也日趨凸顯，優(yōu)勢(shì)節(jié)目資源和廣告資源向湖南、江蘇、浙江等強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視匯聚，使得二、三線省級(jí)衛(wèi)視更是舉步維艱。如何在內(nèi)擠外壓中獲得突破和發(fā)展，成為弱勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視共同面對(duì)的問題。
　　本文以處于不利競(jìng)爭(zhēng)地位的河北衛(wèi)視

2、作為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)分析、SWOT分析和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等方法和平臺(tái)戰(zhàn)略的相關(guān)理論，通過對(duì)其運(yùn)營(yíng)的外部環(huán)境、行業(yè)環(huán)境及自身運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀的研究，找到影響其發(fā)展的主要因素，包括內(nèi)部運(yùn)營(yíng)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，外部運(yùn)營(yíng)環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅，并據(jù)此構(gòu)建了SWOT矩陣模型，推論出WO戰(zhàn)略更適合河北衛(wèi)視的發(fā)展，即克服內(nèi)部劣勢(shì)，利用外部機(jī)會(huì)來扭轉(zhuǎn)不利局面。隨之，又針對(duì)WO戰(zhàn)略為河北衛(wèi)視提出了管理機(jī)制改革、節(jié)目生產(chǎn)與編排以及營(yíng)銷推廣等針對(duì)性策略，尋求解決節(jié)目創(chuàng)新力不足、廣