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文檔簡介
1、人們在分析階層時,往往依靠一些傳統(tǒng)的習(xí)慣指標(biāo),比如:市場地位、職業(yè)、收入、所擁有的生產(chǎn)和生活資料等。隨著社會的發(fā)展,我們不應(yīng)該還依照上述的傳統(tǒng)指標(biāo)來衡量一個人的社會階層,個體的生活方式、消費(fèi)方式之類的文化因素也應(yīng)考慮在內(nèi)。現(xiàn)代社會的核心觀念是消費(fèi),與消費(fèi)相關(guān)的品牌在日常生活中扮演著越來越重要的角色,如今人們漸漸傾向于用“品牌”來確認(rèn)自己的身份地位,以至于整個社會實際上呈現(xiàn)出用“品牌”劃分階層的現(xiàn)象。由于品牌宣傳日益猛烈,品牌定位日漸人心
2、,品牌在“無形”中成了“看不見”的階層分界線,社會群體就像被不同的品牌“玻璃天花板”隔開了一樣。社會學(xué)里的社會分層是源于“階級”的,如果階層之間的距離越來越大,就會導(dǎo)致階層“斷裂”從而形成“階級”,進(jìn)而導(dǎo)致沖突和矛盾,這非常不利于我國和諧社會的建設(shè)和發(fā)展。
本文從品牌的產(chǎn)生、品牌的理論基礎(chǔ)著手,運(yùn)用社會學(xué)、心理學(xué)等各方面知識對這種現(xiàn)象進(jìn)行了深入分析,闡明了社會是如何在廣告媒體等因素的作用下,漸漸被“品牌”這種“玻璃天花板”
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