中國當代微博廣告研究.pdf

1、作為一種新興的傳播模式，微博因其能夠給用戶帶來更新的體驗而備受關注，在短時間內(nèi)得以迅速發(fā)展，并超越傳統(tǒng)媒體發(fā)展成為一個重要的社會化媒體，也成為了企業(yè)品牌和產(chǎn)品推廣的重要平臺。微博廣告作為新興的網(wǎng)絡廣告形式，伴隨微博的產(chǎn)生而產(chǎn)生，也因微博的火熱而備受關注。為此，筆者依托傳播學、廣告學等學科理論，對微博廣告進行系統(tǒng)化研究，以了解微博是否是一個合適的廣告發(fā)布平臺。
　　 本文首先對微博及微博廣告進行了概述，運用社交網(wǎng)絡信息傳播模式構筑

2、了微博的信息傳播模式，為更好地了解微博廣告的傳播模式及路徑奠定基礎，并嘗試性地給出了微博廣告的定義。微博廣告是基于微博的發(fā)展而產(chǎn)生的新型廣告形式。與傳統(tǒng)廣告媒介不同，它的自主性、即時性、交互性、碎片化及裂變式傳播特點使得微博作為新的廣告平臺具有自身獨特的價值和優(yōu)勢。而微博用戶作為一個龐大的群體，由于自身的獨有特性，他們中的大多數(shù)人都可能成為廣告的現(xiàn)實或潛在受眾，將來也可能成為商品或品牌的現(xiàn)實或潛在消費者;他們對微博的依賴感和忠誠度以及對

3、微博廣告的積極態(tài)度使微博超越了傳統(tǒng)廣告平臺而具有了更高的廣告價值。然而由于目前微博廣告尚處于探索階段，用戶對廣告本能的躲避反應、對微博廣告普及的消極態(tài)度以及廣告平臺自身存在的缺陷也成為微博廣告發(fā)展的阻力;同時，監(jiān)管缺失及效果測評問題也是制約微博廣告發(fā)展的瓶頸所在。在具體的廣告運作中，如何發(fā)揮微博廣告的最大價值，需要行之有效的廣告策略。對廣告主而言，應不斷加強內(nèi)容把關、創(chuàng)新廣告形式，拓寬發(fā)布渠道;對政府而言，應不斷完善相關法律法規(guī)，加強監(jiān)