中國省級衛(wèi)視定位研究.pdf

1、中國省級衛(wèi)視的定位問題已經成為省級衛(wèi)視生存與發(fā)展的基本戰(zhàn)略問題。當代著名戰(zhàn)略家杰克·特勞特在其著作《定位》一書中集中反映了其戰(zhàn)略思想，也是其定位理論的集中體現。本文運用杰克·特勞特的定位理論，從我國省級衛(wèi)視的實際情況出發(fā)，精辟分析了我國省級衛(wèi)視的欄目定位、頻道定位和品牌定位三個既相互區(qū)別又密切聯系的方面，力求深入探討我國省級衛(wèi)視定位的內在規(guī)律。 從1988年到1999年間，我國的衛(wèi)星電視業(yè)取得了極大的發(fā)展，電視業(yè)的整體能力得到了

2、很大的提升。但是在這十多年的發(fā)展過程中暴露出的一些問題成為省級衛(wèi)視更高更快發(fā)展的羈絆：如“上天”容易，“落地”難、重事業(yè)性輕商業(yè)性以及忽視市場化管理等等。在這種體制下，省級衛(wèi)視上星伊始就背負了時政綜合頻道重任，這種身份導致了省級上星頻道定位模糊，眾臺一面。20世紀90年代中期以后，隨著所有省級電視臺上星和市場化進程的加快，省級衛(wèi)視的傳播角色也發(fā)生著漸變，其商業(yè)身份凸顯。為了謀求更大的發(fā)展空間，各省級衛(wèi)視紛紛進行改版，努力尋找特色定位，意

3、欲擺脫同質化競爭的泥潭，省級衛(wèi)視開始踏上了逐鹿新版圖的漫漫征程。 在全國大多數地區(qū)，省級衛(wèi)視由于市場因素和政策因素都不成熟，要辦成專業(yè)頻道仍然是步履維艱。通過艱苦不懈的探索，這種既追求個性特色，又不妨礙履行社會職責，還可以追求最大化市場份額的“三合一”的特色頻道，成為我國各省級電視人實現頻道差異化的努力方向，其中涌現出了一些有代表性的省級衛(wèi)視，它們在省級衛(wèi)視的特色化建設方面取得了不俗的業(yè)績。筆者選取了其中三家：女性特色頻道——廣