微博用戶粉絲演化模型的構(gòu)建與實(shí)證.pdf

1、2009年新浪微博的出現(xiàn)，拉開(kāi)了微博在國(guó)內(nèi)的發(fā)展序幕。微博作為一個(gè)便捷的交流工具，隨著時(shí)間的推移逐漸得到了國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的關(guān)注與喜愛(ài)。微博的蓬勃發(fā)展也引起了眾多學(xué)者的研究興趣，他們從各個(gè)方面對(duì)微博展開(kāi)了深入的研究，其研究成果為人們更透徹地了解微博提供了理論基礎(chǔ)。但是，對(duì)于微博中用戶粉絲的變化情況，卻很少有學(xué)者進(jìn)行探究。然而，企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)所考慮的主要因素就是粉絲數(shù)，因此，筆者以新浪微博為例探索了用戶粉絲的變化規(guī)律，希望成為企業(yè)微博營(yíng)銷的參

2、考依據(jù)。
　　為了縱向研究用戶粉絲的變化，本文將網(wǎng)絡(luò)建模和網(wǎng)絡(luò)演化方法引入到微博領(lǐng)域。首先，重點(diǎn)總結(jié)了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型（BA模型）的擴(kuò)展性研究，并回顧了復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)理論。接下來(lái)用樹(shù)狀圖展示了新浪微博中的用戶分類，為確定用戶粉絲的度分布類型奠定基礎(chǔ)。然后將新浪微博不同群體中的用戶粉絲數(shù)輸入Excel中，繪制散點(diǎn)圖，得出用戶粉絲的度分布類型——被截?cái)嗟膬缏尚投确植肌?br>　　以度分布類型為依據(jù)，筆者選擇BA模型為基本模型

3、，又考慮到微博用戶粉絲變化的實(shí)際影響因素，所以利用吸引力機(jī)制對(duì)基本模型進(jìn)行了改進(jìn)，從而構(gòu)建了完整的用戶粉絲演化模型。為了驗(yàn)證模型的正確性，筆者根據(jù)模型的具體算法設(shè)計(jì)了仿真流程，并利用Matlab軟件編寫(xiě)了仿真程序。最后，通過(guò)對(duì)比仿真結(jié)果與實(shí)證數(shù)據(jù)，證實(shí)了粉絲演化模型的有效性。
　　不同階段針對(duì)不同微博群體，影響用戶粉絲變化的因素不同。進(jìn)入微博初期，用戶粉絲的增加依賴于其本身的吸引力；隨著時(shí)間的推移，新用戶逐漸成為老用戶，此時(shí)用戶粉