我國(guó)媒介業(yè)的產(chǎn)業(yè)視角分析.pdf

1、　　本文從全球媒介業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)出發(fā)，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理對(duì)我國(guó)媒介業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)分析，針對(duì)當(dāng)前媒介業(yè)的運(yùn)行狀況和制度缺失現(xiàn)象，提出相應(yīng)的制度安排。
　　全球媒介業(yè)的發(fā)展演變趨向和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)反映了媒介業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位越來(lái)越重要，媒介業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治和文化生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用；媒介同時(shí)具有準(zhǔn)公共物品和一般商品特征，媒介產(chǎn)業(yè)同時(shí)是文化產(chǎn)業(yè)的主體和信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
　　我國(guó)媒介業(yè)在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度轉(zhuǎn)變的過(guò)程其

2、實(shí)是制度變遷的過(guò)程，媒介業(yè)已形成門類齊全的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，結(jié)構(gòu)呈多元化；媒介業(yè)在事業(yè)單位體制下存在著制度缺失的問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到種種制度上的制肘；媒介業(yè)在區(qū)域分布上具有二元結(jié)構(gòu)的特征和非均衡性，應(yīng)采取非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。
　　我國(guó)媒介業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和市場(chǎng)績(jī)效存在對(duì)應(yīng)的因果關(guān)系。運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論，分析研究媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀態(tài)，剖析當(dāng)前媒介業(yè)采取的各種市場(chǎng)行為，對(duì)媒介業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行定量評(píng)估。認(rèn)為發(fā)展媒介產(chǎn)業(yè)，應(yīng)優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，