從IMC視角分析新聞媒介營銷.pdf

1、從新聞媒介產業(yè)周期來看，我國新聞媒介市場已經由高速增長的成長期后半期進入到以“規(guī)模化競爭”為主要市場特征的成熟期前期，如何盡快提高新聞媒介業(yè)對市場的應變能力，盡快適應入世帶來的沖擊已經成為我國新聞媒介面臨的首要任務。對準確的市場信息的獲取和理性解讀將成為新時期新聞媒介業(yè)的最大智慧，也將成為新聞媒介業(yè)新生長點的來源。本文的選題正是研究如何運用整合營銷傳播對我國新聞媒介進行營銷流程再造、重建營銷模式、提高新聞媒體的營銷水平，提高新聞媒體的競

2、爭力進行分析研究的。 本文從新聞媒介營銷和整合營銷傳播的界定入手，回顧了新聞媒介市場形態(tài)及營銷觀念的演進和我國新聞媒介現(xiàn)有營銷體系面臨的一系列問題。本文建立了整合營銷傳播理論應用于新聞媒介營銷戰(zhàn)略的基本框架，是論文的主體部分，包括四大塊內容。第一，認為隨著受眾的細分化和小眾化，對如何滿足受眾需求的研究成為新聞媒介營銷的起點，建構了4C新聞媒介受眾觀。其次，通過建立數(shù)據(jù)庫進行關系營銷，一方面幫助廣告客戶找到命中市場目標的“準星”，