大學生享樂性購物動機問卷編制及實測.pdf

1、隨著物質(zhì)生活的日益豐富，購物體驗正在人們的購物決策中扮演著越來越重要的角色，而享樂性購物動機正是從這個角度研究消費者的內(nèi)在驅(qū)力。本文在文獻綜述的基礎(chǔ)上，提出了享樂性購物動機的操作性定義：消費者從購物活動中獲得積極體驗的內(nèi)在驅(qū)力，是一個多維度的心理系統(tǒng)。
　　 根據(jù)本研究界定操作性定義，在開放式調(diào)查、訪談、初步理論構(gòu)建、與專家探討及小樣本測試的基礎(chǔ)上，編制出大學生享樂性購物動機初測問卷。用該問卷對644名大一至大四的在校生進行調(diào)查

2、。將獲得的數(shù)據(jù)隨機分為兩半，一半進行探索性因素分析，一半進行驗證性因素分析。對數(shù)據(jù)的分析結(jié)果表明，大學生享樂性購物動機問卷具有良好的信度、效度。
　　 本研究結(jié)論如下：
　　 1、大學生享樂性購物動機是一個多維度的心理系統(tǒng)，包括六個維度：獲得低價、角色扮演、消遣、社交、享受服務(wù)、學習潮流。
　　 2、根據(jù)大學生享樂性購物動機結(jié)構(gòu)的理論構(gòu)想編制的大學生享樂性購物動機問卷具有良好的信度、效度，可以作為測評大學生享樂性