電視與上海郊區(qū)城鄉(xiāng)結合地現(xiàn)代化演進的互動研究.pdf

1、本研究以中國社會轉(zhuǎn)型為背景，選取上海郊區(qū)城鄉(xiāng)結合地帶的一個新農(nóng)村示范點--大裕村為研究對象，探討電視傳播媒介對鄉(xiāng)村社會變遷各層面包括社會結構、價值觀念、公眾信念等產(chǎn)生的影響。通過對村民收視習慣、收視偏好，電視媒介在提高村民政治參與度、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、社會觀念轉(zhuǎn)變以及村民媒介素養(yǎng)等方面的調(diào)查，研究發(fā)現(xiàn)電視作為大裕村普及率最高、接觸量最多的媒介，向村民傳達現(xiàn)實社會的變動情況，滿足村民基本的安全需求，指導村民日常勞作生活，一定程度上充當著政治社

2、會化的主要工具。信息不再是鄉(xiāng)村精英階層的專利，每個村民擁有平等的知情權和發(fā)言權，電視媒介傳遞的信息潛移默化地促進了村民政治心理和意識結構的轉(zhuǎn)變。但農(nóng)村受眾獲取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術的渠道還是主要來自鄉(xiāng)村精英或是同行業(yè)的技術領頭人，仍停留在人際傳播的層面，而電視媒介傳遞的農(nóng)業(yè)技術推廣信息很少受到關注。電視娛樂休閑功能擴張，電視媒介中的廣告引發(fā)村民對新事物和新產(chǎn)品以及都市繽紛生活的追求，助長了年輕一代的消費主義精神，在影響村民自我認知以及他們對外部

3、世界的認知方面作用顯著。基于上述發(fā)現(xiàn)，本研究試圖提出以電視媒介為代表的大眾傳播媒介為適應這一地區(qū)現(xiàn)代化演進的可能性轉(zhuǎn)變。電視媒介在傳遞政治生活信息的同時，應幫助建構合理的政治制度結構，促進廣大村民政治心理與參政意識的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。大眾傳播媒介應致力于建立起城鄉(xiāng)一體化協(xié)作發(fā)展的傳播網(wǎng)絡，成為社會經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在粘合力，特別是對農(nóng)業(yè)新技術的傳播應彌補現(xiàn)今實效不大的缺陷。進城打工者與定期返鄉(xiāng)的大學生群體應帶領農(nóng)村受眾提高媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)自身現(xiàn)代化人