電視與上海郊區(qū)城鄉(xiāng)結(jié)合地現(xiàn)代化演進(jìn)的互動(dòng)研究.pdf

1、本研究以中國社會轉(zhuǎn)型為背景，選取上海郊區(qū)城鄉(xiāng)結(jié)合地帶的一個(gè)新農(nóng)村示范點(diǎn)--大裕村為研究對象，探討電視傳播媒介對鄉(xiāng)村社會變遷各層面包括社會結(jié)構(gòu)、價(jià)值觀念、公眾信念等產(chǎn)生的影響。通過對村民收視習(xí)慣、收視偏好，電視媒介在提高村民政治參與度、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會觀念轉(zhuǎn)變以及村民媒介素養(yǎng)等方面的調(diào)查，研究發(fā)現(xiàn)電視作為大裕村普及率最高、接觸量最多的媒介，向村民傳達(dá)現(xiàn)實(shí)社會的變動(dòng)情況，滿足村民基本的安全需求，指導(dǎo)村民日常勞作生活，一定程度上充當(dāng)著政治社

2、會化的主要工具。信息不再是鄉(xiāng)村精英階層的專利，每個(gè)村民擁有平等的知情權(quán)和發(fā)言權(quán)，電視媒介傳遞的信息潛移默化地促進(jìn)了村民政治心理和意識結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。但農(nóng)村受眾獲取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)的渠道還是主要來自鄉(xiāng)村精英或是同行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)頭人，仍停留在人際傳播的層面，而電視媒介傳遞的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息很少受到關(guān)注。電視娛樂休閑功能擴(kuò)張，電視媒介中的廣告引發(fā)村民對新事物和新產(chǎn)品以及都市繽紛生活的追求，助長了年輕一代的消費(fèi)主義精神，在影響村民自我認(rèn)知以及他們對外部

3、世界的認(rèn)知方面作用顯著。基于上述發(fā)現(xiàn)，本研究試圖提出以電視媒介為代表的大眾傳播媒介為適應(yīng)這一地區(qū)現(xiàn)代化演進(jìn)的可能性轉(zhuǎn)變。電視媒介在傳遞政治生活信息的同時(shí)，應(yīng)幫助建構(gòu)合理的政治制度結(jié)構(gòu)，促進(jìn)廣大村民政治心理與參政意識的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。大眾傳播媒介應(yīng)致力于建立起城鄉(xiāng)一體化協(xié)作發(fā)展的傳播網(wǎng)絡(luò)，成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在粘合力，特別是對農(nóng)業(yè)新技術(shù)的傳播應(yīng)彌補(bǔ)現(xiàn)今實(shí)效不大的缺陷。進(jìn)城打工者與定期返鄉(xiāng)的大學(xué)生群體應(yīng)帶領(lǐng)農(nóng)村受眾提高媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)自身現(xiàn)代化人