十一屆全運會體育賽事營銷案例研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、現(xiàn)代全運會不僅僅具有體育方面的價值,更具有持續(xù)性、綜合性、超大型化、文化內(nèi)涵高、籌辦時間長、投資巨大、參與人員眾多和競賽水平高等特點,成為一項具有巨大社會、政治、經(jīng)濟、文化等綜合效應(yīng)的令人矚目的活動,其影響已經(jīng)超過了現(xiàn)今任何一項其他社會文化活動。同時,它對主辦城市及其周邊地區(qū)的經(jīng)濟增長也有明顯的影響效應(yīng),成為當(dāng)代最具活力和成長潛力的產(chǎn)業(yè)之一。一個省市申辦、舉辦全運會的目的之一就是希望通過舉辦全運會來促進舉辦城市和舉辦省經(jīng)濟的發(fā)展和人民生

2、活水平的提高,實現(xiàn)社會的安定與繁榮。對規(guī)模巨大的全運會進行長期、不間斷的投入,能刺激舉辦城市經(jīng)濟的發(fā)展,滿足舉辦城市發(fā)展經(jīng)濟的需求。本文以系統(tǒng)科學(xué)為理論基礎(chǔ),對大型體育賽事的可營銷性進行了探討,從賽事系統(tǒng)的組成要素及要素間相互關(guān)系入手,探討賽事系統(tǒng)的價值創(chuàng)造原理,通過研究明確了賽事營銷運行的內(nèi)在機理,為賽事的可營銷性做出了理論支撐。
   在此基礎(chǔ)上,本文重點以第十一屆全運會營銷系統(tǒng)規(guī)劃與設(shè)計為研究對象,通過案例研究方法,在借鑒

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