上海市青少年體育賽事商業(yè)開發(fā)——以游泳為例.pdf

1、改革開發(fā)以來,隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場環(huán)境進(jìn)一步成熟,2002年中共上海市委、上海市人民政府頒布的《關(guān)于加快上海體育事業(yè)發(fā)展的決定》曾對大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),鼓勵社會力量對體育事業(yè)的贊助進(jìn)行重點(diǎn)闡述。上海市體育競賽表演市場是上海市體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,而職業(yè)體育賽事是整個體育競賽表演市場的核心,青少年體育賽事也是其重要組成部分,但對于上海市青少年體育賽事的商業(yè)開發(fā),目前還處于起步階段,因此,現(xiàn)階段如何結(jié)合上海市青少年體育賽事的實(shí)際

2、情況,分析上海市青少年體育賽事所蘊(yùn)含的商業(yè)機(jī)遇,找出制約上海市青少年體育賽事商業(yè)開發(fā)的主要因素,是本研究的重要出發(fā)點(diǎn)。
　　 本文以體育學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)等理論為基礎(chǔ),采用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,結(jié)合上海市青少年體育賽事的基本現(xiàn)狀,通過對上海市體育主管部門、各項(xiàng)目協(xié)會、賽事管理中心、體育中介機(jī)構(gòu)、企業(yè)贊助商等相關(guān)人員進(jìn)行訪談,從賽事冠名權(quán)、贊助廣告、賽事票務(wù)、特許供應(yīng)商、后勤、媒體等六個方面對上海市青少年游

3、泳賽事蘊(yùn)含的商業(yè)因素進(jìn)行深入分析,找出制約上海市青少年體育賽事商業(yè)開發(fā)的主要因素。在此基礎(chǔ)上,提出對培育與開發(fā)上海市青少年體育競賽表演市場的對策,為上海市體育主管部門提供參考。
　　 本文研究的主要結(jié)論有:1.上海市青少年體育賽事所蘊(yùn)含的商業(yè)因素未得到有效開發(fā),賽事的商業(yè)開發(fā)主要集中在冠名權(quán)上,但賽事所蘊(yùn)含的其他商業(yè)因素開發(fā)相對較少。2.上海市青少年體育賽事的內(nèi)外部環(huán)境已經(jīng)比較成熟,應(yīng)結(jié)合各項(xiàng)目特點(diǎn),對相關(guān)青少年賽事進(jìn)行深入商業(yè)