從濰坊晚報(bào)《教育周刊》運(yùn)營(yíng)論新聞媒體行業(yè)周刊的品牌建設(shè).pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和我國(guó)媒體市場(chǎng)化、集團(tuán)化的發(fā)展,無數(shù)信息、資訊充斥著整個(gè)社會(huì),各種媒體也應(yīng)運(yùn)而生,刺激著受眾的眼球。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體市場(chǎng),品牌化建設(shè)對(duì)各大媒體在競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出,吸引受眾注意力產(chǎn)生著至關(guān)重要的作用。品牌,已成為媒體生存的“生命線”。行業(yè)周刊的品牌化運(yùn)作經(jīng)營(yíng)為整個(gè)媒體的形象樹立以及市場(chǎng)化發(fā)展都有著很大的影響,可以說形成行業(yè)周刊的品牌效應(yīng)也間接樹立了媒體的品牌形象。
　　 《濰坊晚報(bào)》在濰坊市的媒體市場(chǎng)中擁有較大

2、的影響力和知名度,在報(bào)紙自身的品牌效力基礎(chǔ)上,2007年《教育周刊》正式投入運(yùn)作經(jīng)營(yíng),在濰坊教育媒體中形成了特有的品牌,也打造了濰坊的教育行業(yè)媒體市場(chǎng),四年時(shí)間使行業(yè)經(jīng)營(yíng)翻了7翻,并創(chuàng)造了濰坊市平面媒體教育行業(yè)廣告市場(chǎng)占有率87.5％的奇跡。本文以濰坊晚報(bào)《教育周刊》為例來探討媒體行業(yè)周刊的品牌化建設(shè)的途徑、方法以及其作用和影響,并對(duì)建設(shè)過程中存在的不足、缺陷和應(yīng)對(duì)策略展開探索,相信這將為《濰坊晚報(bào)》在行業(yè)周刊的運(yùn)營(yíng)中提供一定的借鑒。<