政治傳播學(xué)中的議程設(shè)置理論研究——以美國總統(tǒng)選舉與傳媒的影響關(guān)系為視角.pdf

1、在傳統(tǒng)大眾傳媒條件下產(chǎn)生的政治傳播理論，由于互聯(lián)網(wǎng)媒體的新特點而面臨挑戰(zhàn)。本文對政治傳播學(xué)的議程設(shè)置理論作了一定研究，并概括總結(jié)了一種不同于以往的網(wǎng)絡(luò)傳播模式，更加注意傳播者與受眾角色的互動以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的交互性。 議程設(shè)置理論由于指出“媒介議程設(shè)置公眾議程”，揭示輿論可以被影響、甚至被塑造，因而在具體的政治傳播過程中，如何通過議程設(shè)置來提高政治傳播效果，加強政治溝通，具有重要的理論和實際意義。 美國總統(tǒng)選舉是媒介議程設(shè)

2、置功能的集中體現(xiàn)。在競選過程中，候選人人通過報刊、廣播、電視等大眾傳媒等傳播各種競選信息，為選民設(shè)置著議程。通過對美國歷史上不同時期總統(tǒng)選舉中的政治傳播進行分析發(fā)現(xiàn)，報紙、廣播、電視等不同的傳統(tǒng)大眾傳媒，在議程設(shè)置效果等方面存在著強弱不等的區(qū)別，但卻基本上是以媒介為議程設(shè)置主體，媒介通過設(shè)置議程來影響公眾議程，整個過程是一種將信息“推”向受眾、而不多關(guān)注反饋的方式。新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體呈現(xiàn)出互動性、去中心化、弱控制等特征，使得傳統(tǒng)的傳播者到

3、受眾的傳播方式發(fā)生了變化，傳播者與受眾不再有顯著的區(qū)別：加之虛擬社群的出現(xiàn)，使得議程設(shè)置的主體多元化，個人議程、社群議程等紛紛出現(xiàn)，原本“推”的方式也變?yōu)槭鼙娭鲃咏邮苄畔⒌摹袄钡姆绞?，從而使得議程設(shè)置的結(jié)果呈現(xiàn)了復(fù)雜的可能性，議程設(shè)置可能產(chǎn)生正面或者負面的影響，某些議程也可能自我消解。 在我國政治傳播理論同樣有著重要意義。積極運用議程設(shè)置能夠促進政治溝通從而維護政治穩(wěn)定和社會發(fā)展，而如對其重視不夠，也會產(chǎn)生如基層選舉中的政治冷