武術(shù)賽事的品牌文化及其營銷策略研究.pdf

1、改革開放以來,隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速的發(fā)展,人們的生活水平不斷提高,人們在滿足基本生存資料的基礎(chǔ)上,更加注重精神文化的需求。同時(shí)武術(shù)國際化的發(fā)展趨勢日益加快,武術(shù)賽事作為武術(shù)傳播的一個(gè)主要途徑,面臨著愈加激烈的挑戰(zhàn),從內(nèi)部看,我國的武術(shù)賽事發(fā)展方式還以粗放型為主,從外部看,國際化的各類體育賽事的入侵,把觀眾吸引到武術(shù)賽事上來的難度越來越大,所以必須充分認(rèn)識到創(chuàng)建中國武術(shù)品牌賽事的緊迫性。品牌文化是創(chuàng)建武術(shù)賽事品牌的核心價(jià)值,賦予賽事品牌精神

2、文化內(nèi)涵,它不僅反映了武術(shù)賽事在競爭中存在的理由,更能體現(xiàn)武術(shù)賽事的最大利益,隨著體育賽事競爭的日益激烈,品牌文化策略必將成為武術(shù)賽事保持活力、取得長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。
　　 本文主要采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、個(gè)案法、對比法等研究方法,運(yùn)用文化、品牌學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識,從品牌和品牌文化的基本概念出發(fā),首先闡述了文章的研究意義以及對武術(shù)賽事品牌、品牌文化營銷策略的研究動態(tài)進(jìn)行了綜述；其次對品牌和品牌文化的內(nèi)涵進(jìn)行了梳理,并結(jié)

3、合了武術(shù)賽事的特點(diǎn),對武術(shù)賽事的品牌文化進(jìn)行了界定,并對其構(gòu)成層次、功能、特征進(jìn)行了分析；再次分析了武術(shù)賽事的品牌文化的價(jià)值；最后通過分析國內(nèi)的《武術(shù)風(fēng)》欄目,并與NBA進(jìn)行了對比研究,探究賽事如何進(jìn)行品牌文化的構(gòu)建和營銷,提出自己關(guān)于武術(shù)賽事進(jìn)行品牌文化營銷的一些策略。
　　 本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要包括:1、在前人研究的基礎(chǔ)上界定了武術(shù)賽事品牌文化并提出了其構(gòu)成要素。2、通過需要層次理論和擴(kuò)散效應(yīng)理論對武術(shù)品牌賽事的品牌文化的價(jià)值進(jìn)

4、行了分析。
　　 研究認(rèn)為:武術(shù)賽事的品牌文化應(yīng)該是武術(shù)賽事創(chuàng)建品牌的核心的內(nèi)容,根據(jù)武術(shù)賽事娛樂、競技、觀賞性、民族性的特點(diǎn),其賽事所產(chǎn)生的品牌文化應(yīng)該區(qū)別于其他體育賽事,并界定武術(shù)賽事的品牌文化是武術(shù)物質(zhì)文化與精神文化在武術(shù)賽事品牌中的凝結(jié),并通過各種行為所表現(xiàn)出來的一種文化集合體,不僅包括賽事產(chǎn)品、賽事傳播手段,還應(yīng)該包括賽事本身的價(jià)值理念、民族精神等內(nèi)容；并運(yùn)用“微笑曲線”理論、需求層次理論和擴(kuò)散效應(yīng)理論對武術(shù)賽事的品牌