傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版盈利模式比較與設(shè)計(jì).pdf

1、隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)出版這種新的出版方式。網(wǎng)絡(luò)出版在很大程度上突破了傳統(tǒng)的出版理念，打破了傳統(tǒng)的出版流程，為傳統(tǒng)出版注入新鮮血液的同時(shí)，也給其帶來(lái)了巨大的影響和沖擊。新的出版市場(chǎng)、新的出版者、新的市場(chǎng)環(huán)境，必定會(huì)催生新的盈利模式。因此在當(dāng)代數(shù)字環(huán)境下，無(wú)論是傳統(tǒng)出版還是網(wǎng)絡(luò)出版，建構(gòu)一套適應(yīng)自身發(fā)展的盈利模式實(shí)在必行。
　　 價(jià)值鏈與盈利模式之間又有著密不可分的關(guān)系。從價(jià)值鏈體系來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版在很多

2、地方迥然不同，比如傳播模式、經(jīng)營(yíng)模式、組織模式等，這就要求網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版必須建立適應(yīng)自身特點(diǎn)的盈利模式。因此本文在對(duì)價(jià)值鏈理論及盈利模式理論的分析研究的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版的盈利模式進(jìn)行了比較研究，并結(jié)合各自的特點(diǎn)，分別對(duì)其盈利模式進(jìn)行了設(shè)計(jì)。文章分為六個(gè)部分。第一部分為緒論，交待研究背景意義，研究現(xiàn)狀及研究方法。第二部分對(duì)核心概念進(jìn)行了界定和闡述，提出自己的觀點(diǎn)。第三部分在價(jià)值鏈理論和盈利模式理論的指導(dǎo)下，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版與

3、傳統(tǒng)出版的價(jià)值鏈的比較與分析、盈利模式構(gòu)成要素的比較與分析、組織結(jié)構(gòu)的比較與分析，分析網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版在各個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為出版企業(yè)盈利模式的設(shè)計(jì)提供了理論支持。第四部分依據(jù)傳統(tǒng)出版的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)其盈利模式進(jìn)行設(shè)計(jì)。第五部分依據(jù)網(wǎng)絡(luò)出版的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)其盈利模式進(jìn)行設(shè)計(jì)。第六部分依據(jù)媒介生態(tài)學(xué)的角度勾勒出兩者的競(jìng)爭(zhēng)與互動(dòng)的共生系統(tǒng)。
　　 本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版盈利模式的比較研究，立足實(shí)際，系統(tǒng)的構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)出版和傳