傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡出版盈利模式比較與設計.pdf

1、隨著數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，出現(xiàn)了網(wǎng)絡出版這種新的出版方式。網(wǎng)絡出版在很大程度上突破了傳統(tǒng)的出版理念，打破了傳統(tǒng)的出版流程，為傳統(tǒng)出版注入新鮮血液的同時，也給其帶來了巨大的影響和沖擊。新的出版市場、新的出版者、新的市場環(huán)境，必定會催生新的盈利模式。因此在當代數(shù)字環(huán)境下，無論是傳統(tǒng)出版還是網(wǎng)絡出版，建構一套適應自身發(fā)展的盈利模式實在必行。
　　 價值鏈與盈利模式之間又有著密不可分的關系。從價值鏈體系來看，網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)出版在很多

2、地方迥然不同，比如傳播模式、經(jīng)營模式、組織模式等，這就要求網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)出版必須建立適應自身特點的盈利模式。因此本文在對價值鏈理論及盈利模式理論的分析研究的基礎上，對網(wǎng)絡出版和傳統(tǒng)出版的盈利模式進行了比較研究，并結合各自的特點，分別對其盈利模式進行了設計。文章分為六個部分。第一部分為緒論，交待研究背景意義，研究現(xiàn)狀及研究方法。第二部分對核心概念進行了界定和闡述，提出自己的觀點。第三部分在價值鏈理論和盈利模式理論的指導下，通過對網(wǎng)絡出版與

3、傳統(tǒng)出版的價值鏈的比較與分析、盈利模式構成要素的比較與分析、組織結構的比較與分析，分析網(wǎng)絡出版和傳統(tǒng)出版在各個方面的優(yōu)勢和劣勢，為出版企業(yè)盈利模式的設計提供了理論支持。第四部分依據(jù)傳統(tǒng)出版的特點和優(yōu)勢，對其盈利模式進行設計。第五部分依據(jù)網(wǎng)絡出版的特點和優(yōu)勢，對其盈利模式進行設計。第六部分依據(jù)媒介生態(tài)學的角度勾勒出兩者的競爭與互動的共生系統(tǒng)。
　　 本文通過對網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)出版盈利模式的比較研究，立足實際，系統(tǒng)的構建了網(wǎng)絡出版和傳