石家莊市高校青年教師體育消費行為現(xiàn)狀調(diào)查與對策研究.pdf

1、研究體育消費行為具有重要的意義。研究體育消費行為不僅可以有效地幫助企業(yè)制定體育市場營銷戰(zhàn)略，從而幫助企業(yè)贏得體育消費者；還可以幫助和引導消費者，保護消費者的權(quán)益。體育消費行為是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是人們物質(zhì)生活得到滿足的前提下所引發(fā)得一種消費類型。一定量的體育消費將有助于提高消費者的健康水平。對石家莊市高校青年教師的體育消費行為進行研究，有助于了解調(diào)查對象的體育消費行為現(xiàn)狀，對其體育消費提出合理對策，也有助于石家莊市的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)

2、。 研究目的：對石家莊市高校青年教師體育消費行為的現(xiàn)狀進行調(diào)查，確定調(diào)查對象的消費行為特征及其影響因素特征。本文以此為依據(jù)，在結(jié)合專家意見的基礎(chǔ)上，提出了石家莊市體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)和調(diào)查對象體育消費行為的對策。其中，體育消費行為的特征包括主體體育消費行為特征和客體體育消費行為特征，體育消費行為影響因素包括社會層面影響因素、心理層面影響因素和政策層面影響因素。 研究方法：1．文獻資料法，2．問卷調(diào)查法，3．特爾菲法，4．數(shù)理統(tǒng)計

3、法，5．邏輯分析法 研究結(jié)論：1．在體育消費行為主體特征方面：石家莊市高校青年教師具備了體育消費行為發(fā)生的經(jīng)濟基礎(chǔ)、思想基礎(chǔ)和時間上的可能性。網(wǎng)絡(luò)和電視是體育信息獲取的主要途徑。在個人消費決策上，約半數(shù)調(diào)查對象缺乏計劃性。2．在體育消費行為的影響因素中：保持健美體形、花錢買健康和交往的需要，增進友誼是體育消費的主要動機。家庭、朋友、同事及社會階層相關(guān)參照群體都對調(diào)查對象的體育消費行為具有不同程度的影響。3．體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)應該以體育