論體育競技表演業(yè)的內(nèi)部分工.pdf

1、本文以波特的價值鏈理論和楊小凱等人的新興古典經(jīng)濟學理論為線索，運用科斯、張五常以及威廉姆森等經(jīng)濟學家的交易成本理論，通過對體育競技表演業(yè)內(nèi)部分工作以分析，探討了由分工深化推動其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分化、轉(zhuǎn)換導(dǎo)致其價值鏈形成的規(guī)律。得出以下主要結(jié)論： 1.波特的價值鏈理論核心思想是創(chuàng)造顧客價值，西方體育競技表演業(yè)的顧客價值主要體現(xiàn)為觀眾的觀賞價值，該產(chǎn)業(yè)是以追求觀眾觀賞價值不斷提高來實現(xiàn)其經(jīng)濟利益的，所以創(chuàng)造觀眾的觀賞價值是其在市場經(jīng)濟中產(chǎn)生

2、的體育競技表演業(yè)的基本價值取向。 2.為了實現(xiàn)觀眾價值，也即為了使顧客的觀賞過程得以實現(xiàn)，必須滿足顧客在觀賞過程中所必須的各種連帶服務(wù)，因而這就形成了觀眾及顧客對體育競技表演服務(wù)的一系列需要，它表現(xiàn)為核心產(chǎn)品和外圍產(chǎn)品的連帶服務(wù)。 3.西方體育競技表演業(yè)正是以上述核心產(chǎn)品和連帶服務(wù)為統(tǒng)一整體來謀求自身經(jīng)濟利益最大化的。其主要方法就是推動產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工的細化，使核心產(chǎn)品和外圍產(chǎn)品中的每一項服務(wù)更加專業(yè)化，在使顧客享受高水平專

3、業(yè)化服務(wù)的同時，實現(xiàn)自身利益的最大化。 4.體育競技表演業(yè)在推動分工發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分化和轉(zhuǎn)化，從而形成了它現(xiàn)存的結(jié)構(gòu)。由于這個結(jié)構(gòu)各組成部分之間形成了一個相互之間具有投入產(chǎn)出的“互補”關(guān)系，因而這個結(jié)構(gòu)本身也構(gòu)成了體育競技表演業(yè)的價值鏈。 5.歷史表明，在體育競技表演業(yè)價值鏈的形成過程中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中每一個企業(yè)乃至行業(yè)或低層次產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)都是根據(jù)交易成本的權(quán)衡進行的。當一種專業(yè)化服務(wù)或產(chǎn)品生產(chǎn)的市場交易成本低

4、于內(nèi)部管理成本時，就將其分化出去，成為企業(yè)乃至行業(yè)或低層次產(chǎn)業(yè)。反之，則把這種服務(wù)或產(chǎn)品生產(chǎn)安置在原有企業(yè)內(nèi)部。這兩種分工包括了對在創(chuàng)造顧客價值過程中服務(wù)的“相似性”和“互補性”的權(quán)衡。其基本模式始終在市場交易費用、資本狀況、顧客需求和市場價格之間進行折中權(quán)衡，從而決定分工的具體類型，即在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工還是在企業(yè)內(nèi)部分工。西方體育競技表演業(yè)根據(jù)上述規(guī)律，不僅形成了體育競技表演業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈，而且形成了體育企業(yè)內(nèi)部的分工結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造了很高的顧