1978—2008中國報業(yè)經(jīng)營管理發(fā)展概況.pdf

1、本文縱觀1978年到2008年30年間中國改革開放中報業(yè)經(jīng)營管理發(fā)展歷程，分別從報業(yè)發(fā)行、廣告、資本運營、科學(xué)技術(shù)、管理體制方面概述報業(yè)經(jīng)營管理發(fā)展的歷史狀況，并從中總結(jié)報業(yè)經(jīng)營管理中的經(jīng)驗和教訓(xùn)。 從報業(yè)發(fā)行來看，經(jīng)歷了郵政發(fā)行、自辦發(fā)行和多渠道發(fā)行，發(fā)行是報紙經(jīng)營管理中的重要組成部分。廣告經(jīng)營經(jīng)歷了從有到無、從從屬地位到成為收入的主要來源，從插版到專版的發(fā)展過程，廣告經(jīng)營的好壞直接影響報紙的生存。資本運營與數(shù)字技術(shù)的運用越來

2、越被傳統(tǒng)媒體所重視，誰走在前列，誰就找到了傳媒媒體的突破口。“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經(jīng)營體制雖從建國初就已提出，但經(jīng)歷30年的改革開放，依然存在制度上的束縛。這些內(nèi)容都是報業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分，本文在描述各組成部分歷史發(fā)展過程的同時，調(diào)查改革開放以來歷年報業(yè)發(fā)行量與廣告經(jīng)營額，從數(shù)據(jù)中分析其發(fā)展情況和趨勢。 從報業(yè)經(jīng)營管理30年間的發(fā)展歷程來看，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實現(xiàn)報業(yè)資本運營，利用數(shù)字技術(shù)手段突破傳統(tǒng)媒體單一形式，是報