1978—2008中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理發(fā)展概況.pdf

1、本文縱觀1978年到2008年30年間中國(guó)改革開放中報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理發(fā)展歷程，分別從報(bào)業(yè)發(fā)行、廣告、資本運(yùn)營(yíng)、科學(xué)技術(shù)、管理體制方面概述報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理發(fā)展的歷史狀況，并從中總結(jié)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。 從報(bào)業(yè)發(fā)行來看，經(jīng)歷了郵政發(fā)行、自辦發(fā)行和多渠道發(fā)行，發(fā)行是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)管理中的重要組成部分。廣告經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷了從有到無、從從屬地位到成為收入的主要來源，從插版到專版的發(fā)展過程，廣告經(jīng)營(yíng)的好壞直接影響報(bào)紙的生存。資本運(yùn)營(yíng)與數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用越來

2、越被傳統(tǒng)媒體所重視，誰走在前列，誰就找到了傳媒媒體的突破口?！笆聵I(yè)單位，企業(yè)化管理”的經(jīng)營(yíng)體制雖從建國(guó)初就已提出，但經(jīng)歷30年的改革開放，依然存在制度上的束縛。這些內(nèi)容都是報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分，本文在描述各組成部分歷史發(fā)展過程的同時(shí)，調(diào)查改革開放以來歷年報(bào)業(yè)發(fā)行量與廣告經(jīng)營(yíng)額，從數(shù)據(jù)中分析其發(fā)展情況和趨勢(shì)。 從報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理30年間的發(fā)展歷程來看，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)，利用數(shù)字技術(shù)手段突破傳統(tǒng)媒體單一形式，是報(bào)