媒介、文化、政治價(jià)值觀視野中的美國(guó)民眾中國(guó)觀——基于一項(xiàng)對(duì)美國(guó)民眾的大型國(guó)際調(diào)研.pdf

1、本研究以“美國(guó)人眼中的中國(guó)”大型國(guó)際調(diào)研實(shí)證數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從媒介、文化、政治價(jià)值觀角度考察了美國(guó)民眾是如何看待中國(guó)的？媒介對(duì)美國(guó)民眾眼中中國(guó)形象構(gòu)建有何作用？美國(guó)人對(duì)“中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀”如何看待？美國(guó)人如何看待“程序民主”與“實(shí)質(zhì)民主”？最終得出:中美之間實(shí)際存在深層次的文化、政治價(jià)值觀差異，而這些差異正是導(dǎo)致美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)“軟”“硬”實(shí)力矛盾態(tài)度的根源。文章最后正向指出:要改善美國(guó)人眼中的中國(guó)形象，促進(jìn)兩國(guó)關(guān)系和諧發(fā)展，重在立基建構(gòu)主

2、義視角，注重中美文化價(jià)值觀中的相似部分，采取分眾、聚焦、分渠道傳播，增加民間互動(dòng)，促進(jìn)兩國(guó)文化、政治價(jià)值觀層面的深層次交流，才能真正打造新時(shí)期積極、正面的“中國(guó)形象”。
　　 在緒論部分，文章指出隨著中國(guó)國(guó)力的上升，中國(guó)“軟實(shí)力”卻沒有獲得美國(guó)民眾認(rèn)同，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？通過文獻(xiàn)綜述，分別分析了媒介、文化價(jià)值觀、政治價(jià)值觀都可能影響美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)“軟”“硬”實(shí)力產(chǎn)生矛盾態(tài)度，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上提出了文章的實(shí)證分析論證框架，即從媒

3、介、文化、政治價(jià)值觀視野來考察美國(guó)民眾中國(guó)觀。
　　 在第二章中，以“差異性利益相關(guān)”為關(guān)鍵概念，梳理了美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的總體印象，即美國(guó)民眾最為關(guān)注“中美關(guān)系”中的“經(jīng)貿(mào)”問題，但是當(dāng)涉及到中國(guó)國(guó)內(nèi)問題時(shí)，“人權(quán)”、“政治”方面的不認(rèn)同就浮出水面。為什么會(huì)出現(xiàn)這種復(fù)雜矛盾的情形，由此引申出媒介、文化、政治價(jià)值觀在其中可能扮演的角色。
　　 在第三章中，從媒介在美國(guó)民眾中國(guó)觀形象構(gòu)建影響的角度出發(fā)，指出:電視媒介的接觸頻率

4、會(huì)對(duì)美國(guó)民眾的中國(guó)評(píng)價(jià)和感知產(chǎn)生影響，其它媒介（報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)）的接觸頻率則對(duì)美國(guó)民眾的對(duì)華態(tài)度沒有顯著影響。尤其值得重視的是，人際傳播經(jīng)歷（即是否來過中國(guó)）會(huì)對(duì)美國(guó)民眾的中國(guó)評(píng)價(jià)和感知產(chǎn)生顯著正面影響，這種影響甚至?xí)^媒介接觸對(duì)美國(guó)民眾中國(guó)觀的影響。因此，注重分眾及人際傳播應(yīng)成為中國(guó)形象打造的重要方向。
　　 進(jìn)一步在第四章中，通過對(duì)美國(guó)民眾就一組關(guān)于“中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀”的問題態(tài)度分析，發(fā)現(xiàn):多數(shù)美國(guó)民眾把國(guó)家、家庭、

5、父母放在優(yōu)先于個(gè)人的位置，同時(shí)他們對(duì)以“集體主義”為核心的中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀許多方面給予了較高評(píng)價(jià)。由此指出，盡管“個(gè)人主義”與“集體主義”是描述中美兩國(guó)文化差異的關(guān)鍵詞，但是應(yīng)該看到兩國(guó)文化中亦存在“共同”或“相似”的部分，因此注重兩國(guó)間文化價(jià)值層面的深度交流，求同存異，才能實(shí)現(xiàn)共同詮釋“普適價(jià)值”的目標(biāo)。
　　 在第五章對(duì)美國(guó)民眾政治價(jià)值觀的分析中，通過“程序民主”與“實(shí)質(zhì)民主”一對(duì)概念，指出美國(guó)民眾更認(rèn)同“程序民主”，而非

6、中國(guó)大陸和臺(tái)灣傾向的“實(shí)質(zhì)民主”。但是，他們同樣開始出現(xiàn)希望多方聽取“更多政治組織意見和建議”等改變舊有格局的想法。研究也發(fā)現(xiàn):女性、受教育程度較低者及較多通過廣播收聽新聞的美國(guó)民眾對(duì)“實(shí)質(zhì)民主”的認(rèn)同度較高，這種對(duì)美國(guó)民眾內(nèi)部政治價(jià)值觀看法差異的發(fā)現(xiàn)，利于在國(guó)家形象傳播中提高效率。
　　 最后，文章總結(jié)了研究發(fā)現(xiàn)對(duì)于國(guó)際關(guān)系理論和國(guó)家形象傳播的意義，即:美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的矛盾態(tài)度，來源于雙方深層次的文化、政治價(jià)值觀差異。因此，注