網(wǎng)絡輿論形成的物理學視角及其調控策略.pdf

1、網(wǎng)絡傳播從根本上改變了大眾傳播方式，要求新聞傳播理論作適度調整以適應新的變化，有部分理論假設有待于開闊思路，以創(chuàng)造出適應新媒介的網(wǎng)絡傳播理論。同時，基于輿論尤其是網(wǎng)絡輿論調控的必要性，網(wǎng)絡輿論的特點、網(wǎng)民構成、網(wǎng)絡輿論形成的問題(多以負面或暴力性居多)以及文化帝國主義在網(wǎng)絡文化上滲透造成對國家利益的影響，都有必要進行調控?；诖耍P者提出“輿論即波”的網(wǎng)絡輿論形成與運行機制模式，進而提出立體調控模式。
　　 劉建明首次把“波式傳

2、播”引入輿論傳播，指出：“輿論波是指具體事件引起的民心波動，它包括人們的意見波和社會行為波兩種因素，由輿論中心以扇面形狀向四方滾動，并在較短時間內(nèi)形成大面積的輿論環(huán)境”。主要集中于四種輿論波動律：輿論傳播的輻射律、輿論傳播的遍地涌動律、輿論傳播的兩點呼應律、輿論傳播的多波震蕩律。
　　 筆者在劉建明研究的基礎上提出“輿論即波”的理論假設，認為：一般地，首先是在自由、公平、民主的理想狀態(tài)中，輿論(當然也包括網(wǎng)絡輿論)的形成，是無數(shù)

3、意見或態(tài)度匯聚與融合，而這種匯聚與融合總體是由無序趨向于有序的。同時，由無序趨向于有序也是波振動時的主要特征之一。因此，從一定程度上說，輿論便具有了波的一種旨趣。通過論述從中引發(fā)出網(wǎng)絡輿論的特征：網(wǎng)絡輿論的非線性與不可預測性；網(wǎng)絡輿論的多波疊加性；網(wǎng)絡輿論的正負相位及其正負功能；網(wǎng)絡輿論的層次性；網(wǎng)絡輿論的能量性。
　　 通過耗散結構的有序性和熵的無序性，引出網(wǎng)絡輿論調控的立體策略。對四種不同波型網(wǎng)絡輿論提出了技術性和非技術性調

4、控內(nèi)容。法禁于已然，禮禁于未然。對于網(wǎng)絡輿論而言，技術層面的硬控制和非技術層面的軟控制重點應在非技術層面。
　　 如同任何一種科學手段那樣，借鑒物理學進行新聞傳播學的研究也遠不十分完美，它有自己的獨特優(yōu)勢，也必然存在著難以回避的局限。一是做為自然科學，物理學的許多方法和原理還不能直接生硬的引入到新聞傳播學中來，只能做有限的借鑒和結合，提出符合人文社會科學的新見解，避免淪為對自然科學模仿性的描述研究。二是物理學的研究方法主要是實驗