網(wǎng)絡(luò)輿論形成的物理學(xué)視角及其調(diào)控策略.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)傳播從根本上改變了大眾傳播方式，要求新聞傳播理論作適度調(diào)整以適應(yīng)新的變化，有部分理論假設(shè)有待于開闊思路，以創(chuàng)造出適應(yīng)新媒介的網(wǎng)絡(luò)傳播理論。同時(shí)，基于輿論尤其是網(wǎng)絡(luò)輿論調(diào)控的必要性，網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)、網(wǎng)民構(gòu)成、網(wǎng)絡(luò)輿論形成的問題(多以負(fù)面或暴力性居多)以及文化帝國(guó)主義在網(wǎng)絡(luò)文化上滲透造成對(duì)國(guó)家利益的影響，都有必要進(jìn)行調(diào)控?；诖?，筆者提出“輿論即波”的網(wǎng)絡(luò)輿論形成與運(yùn)行機(jī)制模式，進(jìn)而提出立體調(diào)控模式。
　　 劉建明首次把“波式傳

2、播”引入輿論傳播，指出：“輿論波是指具體事件引起的民心波動(dòng)，它包括人們的意見波和社會(huì)行為波兩種因素，由輿論中心以扇面形狀向四方滾動(dòng)，并在較短時(shí)間內(nèi)形成大面積的輿論環(huán)境”。主要集中于四種輿論波動(dòng)律：輿論傳播的輻射律、輿論傳播的遍地涌動(dòng)律、輿論傳播的兩點(diǎn)呼應(yīng)律、輿論傳播的多波震蕩律。
　　 筆者在劉建明研究的基礎(chǔ)上提出“輿論即波”的理論假設(shè)，認(rèn)為：一般地，首先是在自由、公平、民主的理想狀態(tài)中，輿論(當(dāng)然也包括網(wǎng)絡(luò)輿論)的形成，是無(wú)數(shù)

3、意見或態(tài)度匯聚與融合，而這種匯聚與融合總體是由無(wú)序趨向于有序的。同時(shí)，由無(wú)序趨向于有序也是波振動(dòng)時(shí)的主要特征之一。因此，從一定程度上說(shuō)，輿論便具有了波的一種旨趣。通過論述從中引發(fā)出網(wǎng)絡(luò)輿論的特征：網(wǎng)絡(luò)輿論的非線性與不可預(yù)測(cè)性；網(wǎng)絡(luò)輿論的多波疊加性；網(wǎng)絡(luò)輿論的正負(fù)相位及其正負(fù)功能；網(wǎng)絡(luò)輿論的層次性；網(wǎng)絡(luò)輿論的能量性。
　　 通過耗散結(jié)構(gòu)的有序性和熵的無(wú)序性，引出網(wǎng)絡(luò)輿論調(diào)控的立體策略。對(duì)四種不同波型網(wǎng)絡(luò)輿論提出了技術(shù)性和非技術(shù)性調(diào)

4、控內(nèi)容。法禁于已然，禮禁于未然。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論而言，技術(shù)層面的硬控制和非技術(shù)層面的軟控制重點(diǎn)應(yīng)在非技術(shù)層面。
　　 如同任何一種科學(xué)手段那樣，借鑒物理學(xué)進(jìn)行新聞傳播學(xué)的研究也遠(yuǎn)不十分完美，它有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也必然存在著難以回避的局限。一是做為自然科學(xué)，物理學(xué)的許多方法和原理還不能直接生硬的引入到新聞傳播學(xué)中來(lái)，只能做有限的借鑒和結(jié)合，提出符合人文社會(huì)科學(xué)的新見解，避免淪為對(duì)自然科學(xué)模仿性的描述研究。二是物理學(xué)的研究方法主要是實(shí)驗(yàn)