關于我國乒乓球消費的研究.pdf

1、 本文采用文獻資料法、專家訪談法、問卷調查法、數理統(tǒng)計法等研究方法，以體育營銷學中關于戰(zhàn)略體育營銷過程的理論為基礎，分析了我國乒乓球消費的現(xiàn)狀、消費群體的特征及造成這種現(xiàn)狀和特征的深層次原因，并探索了未來可能的目標市場及定位。 研究表明：宏觀地看，我國現(xiàn)階段乒乓球消費是以參與型而非觀賞型為導向的，實物型消費尤其是購置專業(yè)器材的消費占有很高比例。就參與人數而言，乒乓球仍然是名副其實的“國球”；但就觀眾人數而言，現(xiàn)狀和遠景均不樂觀，在

2、與其它體育項目的競爭中處于相對不利的地位。 考慮到“國球”廣泛的群眾基礎和社會經濟的發(fā)展，我國乒乓球消費的絕對值將繼續(xù)增加，但其在體育市場中所占份額將同乒乓球消費群體的消費潛力一起相對下降。 乒乓球運動在國外總體上正朝著休閑娛樂性增強的方向發(fā)展，競技性被淡化，且被視為廉價運動，因此隨著社會經濟發(fā)展水平的提高，其影響力日益削弱，日本和美國某些公司正在為扭轉這一趨勢做出努力，但前景尚不明朗。有鑒于此，我國的乒乓球消費也面臨著研究目標