青島市城區(qū)居民體育消費(fèi)行為的現(xiàn)狀調(diào)查及影響因素分析.pdf

1、隨著人們生活水平的提高和工作壓力的增大，人們的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，“花錢買健康”已經(jīng)成為一種時(shí)尚消費(fèi)。體育消費(fèi)是作為居民消費(fèi)的高需要層次而存在的。體育消費(fèi)是指在人們的物質(zhì)生活條件滿足基本生活需要的前提下，為追求個(gè)體的發(fā)展和享受而引發(fā)的適應(yīng)更高層次需要的一種選擇。體育消費(fèi)屬于體育產(chǎn)業(yè)的一部分，它隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而茁壯成長(zhǎng)，而體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的動(dòng)力。目前，隨著城市化進(jìn)程的快速發(fā)展，城區(qū)居民規(guī)模的日益壯大，城區(qū)居民成了社會(huì)消費(fèi)的主力軍

2、，同時(shí)也是體育消費(fèi)的主力軍。
　　 青島市是著名的旅游城市，作為新興的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，她的城市化水平已經(jīng)居全國(guó)前列，消費(fèi)水平甚至超過了省會(huì)城市-濟(jì)南，居山東省首位，為居民進(jìn)行體育消費(fèi)開辟了廣闊的發(fā)展空間。尤其是2008年奧運(yùn)會(huì)和2009年全運(yùn)會(huì)的成功舉辦，更加推動(dòng)了青島城區(qū)居民體育消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。但是，目前青島所轄的城區(qū)居民經(jīng)濟(jì)收入與消費(fèi)水平存在差異，致使體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不太合理，體育消費(fèi)水平參差不齊。就目前掌握的資料來看，還沒有針對(duì)

3、青島市城市居民體育消費(fèi)情況的專門研究。因此，對(duì)青島市城市居民體育消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查研究是十分有必要的。
　　 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法等方法，針對(duì)體育消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了深入分析，得出以下結(jié)論：第一，青島市居民對(duì)體育消費(fèi)多數(shù)持贊成態(tài)度，體育消費(fèi)具有良好的發(fā)展前景；第二，青島市居民體育消費(fèi)水平與家庭的可支配收入成正比，居民具有一定的體育消費(fèi)能力，但總體消費(fèi)水平不高。居民的性別、職

4、業(yè)、文化程度的不同對(duì)體育消費(fèi)水平有較大的影響；第三，青島市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，實(shí)物型體育消費(fèi)仍然占了絕大多數(shù)，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)盡管己有所改進(jìn)和升級(jí)，并形成了新的動(dòng)態(tài)平衡，但是消費(fèi)結(jié)構(gòu)中體育物質(zhì)產(chǎn)品仍是目前體育消費(fèi)的主體內(nèi)容，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不均衡、不合理。合理的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)應(yīng)該以參與型體育消費(fèi)為主，這樣更有利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，居民參與型、觀賞型體育消費(fèi)的愿望比較大，具有廣大的發(fā)展?jié)摿?；第四，居民目前體育消費(fèi)的目的主要還是強(qiáng)身健體，不過己經(jīng)明顯表

5、現(xiàn)出向?qū)徝雷非?、休閑娛樂、社會(huì)交往等多元化目的轉(zhuǎn)變；第五，青島市居民對(duì)條件改善后有良好的預(yù)期行為，今后居民體育消費(fèi)需求的主要發(fā)展趨勢(shì)是：大多數(shù)居民表示以后在體育消費(fèi)上的投入要有所增加，只有極少數(shù)居民表示要減少體育消費(fèi)；第六，絕大多數(shù)青島市居民認(rèn)為影響體育消費(fèi)的主要因素仍然是經(jīng)濟(jì)因素，其他影響因素還有：余暇時(shí)間、場(chǎng)地設(shè)施及消費(fèi)的環(huán)境、體育價(jià)值觀念等，都不同程度的影響體育消贊的發(fā)展。
　　 本文旨在了解青島市城區(qū)居民體育消費(fèi)的特色，