武漢市中心城區(qū)居民體育消費(fèi)行為的研究.pdf

1、體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個組成部分，是社會發(fā)展到特定時期的必然產(chǎn)物。武漢市中心城區(qū)具有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集、交通便利、資訊發(fā)達(dá)等特點(diǎn)，為體育消費(fèi)市場的發(fā)展提供了良好的外部條件。 體育消費(fèi)行為系統(tǒng)包括消費(fèi)水平、消費(fèi)類型、影響因素、消費(fèi)環(huán)節(jié)四個部分，其中體育消費(fèi)環(huán)節(jié)又分為：消費(fèi)觀念、信息來源、選擇與判斷、決策、消費(fèi)后評價。本研究將根據(jù)這個系統(tǒng)設(shè)計(jì)出相關(guān)指標(biāo)，調(diào)查研究武漢市中心城區(qū)居民的體育消費(fèi)行為。 武漢市中心城區(qū)相當(dāng)多的居

2、民產(chǎn)生了體育消費(fèi)的觀念，他們一般通過大眾傳媒獲得相關(guān)信息，從經(jīng)濟(jì)和實(shí)惠的角度出發(fā)選擇不同的體育消費(fèi)產(chǎn)品。體育消費(fèi)仍然以實(shí)物消費(fèi)型為主，體育彩票、乒乓球、羽毛球、游泳等消費(fèi)項(xiàng)目在該地區(qū)非常流行。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，體育消費(fèi)場所經(jīng)營方式多樣，但經(jīng)營項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新，不能產(chǎn)生持久的消費(fèi)動力，甚至有一些經(jīng)營場所存在欺騙消費(fèi)者的違法行為。針對這些特點(diǎn)和問題，體育部門應(yīng)該采取加強(qiáng)市場管理、加大體育鍛煉功能的宣傳力度、擴(kuò)大體育彩票業(yè)的發(fā)展等措施；體育企業(yè)應(yīng)當(dāng)誠信