基于手機(jī)媒體的政府-公眾關(guān)系建設(shè)研究.pdf

1、隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，手機(jī)媒體一躍成為繼網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第五媒體。它的出現(xiàn)，影響了傳統(tǒng)媒體下的政府-公眾關(guān)系，同時(shí)政府運(yùn)用以往調(diào)控手段調(diào)控手機(jī)媒體也遇到了困境，基于手機(jī)媒體的新的政府-公眾關(guān)系正在形成。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，政府通過技術(shù)屏蔽、法令限制、新聞審查等手段對媒體進(jìn)行管控，政府-公眾關(guān)系表現(xiàn)為一種管至與被管制的關(guān)系模式。公眾在這種模式下被動(dòng)接收政府傳播的信息，并沒有與政府形成互動(dòng)，因而也表現(xiàn)出政府-公眾關(guān)系的不平衡性。隨著手機(jī)媒體

2、的出現(xiàn)，政府-公眾關(guān)系的四個(gè)維度受到影響，傳統(tǒng)的管控模式已經(jīng)不能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。政府和公眾在傳播的兩端的角色正在悄然發(fā)生變化，政府-公眾關(guān)系的也在尋求一種新的平衡。在這種形勢下，公共關(guān)系成為了政府調(diào)控手機(jī)媒體的新手段，它是一種區(qū)別于硬調(diào)控的軟調(diào)控手段，能夠走出政府調(diào)控手機(jī)媒體的現(xiàn)實(shí)困境。
　　 本文主要通過對政府-公眾關(guān)系概念的界定，運(yùn)用政府-公眾關(guān)系質(zhì)量測量的方法，對傳統(tǒng)媒體和手機(jī)媒體兩個(gè)時(shí)期政府-公眾關(guān)系四維度進(jìn)行比較分