《國際金融報》競爭戰(zhàn)略初探.pdf

1、中國報業(yè)產業(yè)化進程正隨著整個國家改革進程的加快而步入快車道，新財經類報紙的崛起，為這一進程提供了很好的參考范式。作為中國報業(yè)領域的一支新興力量，無論從哪個層面講，新財經類報紙對當代中國的報業(yè)改革都有著理論與實踐的雙重意義。在它們身上，我們看到了中國政治經濟領域的深層變革正一天天影響著中國傳媒的發(fā)展。 本文作者是新財經類報紙的從業(yè)人員，通過工作關系與行業(yè)內資深人士進行深刻的信息交流，獲取了相當多的一手資料。本論文首先從理論研究入手

2、，通過對市場競爭戰(zhàn)略理論有關文獻的綜述，為新財經類報紙的競爭戰(zhàn)略選擇提供理論依據。接著，以《國際金融報》、《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》等新財經類報紙為具體研究對象，對《國際金融報》面臨的外部環(huán)境進行了詳細的分析，從宏觀層面利用PEST分析法分析了宏觀環(huán)境，指出了行業(yè)的發(fā)展趨勢，從而發(fā)現報社面臨的機會和威脅。通過對報社內部資源以及資源的獲取能力和運用能力的分析，發(fā)現報社存在的優(yōu)勢和劣勢，提出了選擇目標客戶、走差異化戰(zhàn)略的競爭布局。

3、最后，提出了一些實施意見和政策建議，給出進一步研究方向。 本文創(chuàng)新主要體現在如下幾點： 第一，從戰(zhàn)略管理學、管理經濟學及市場營銷學等多學科視角出發(fā)，而不是從傳播學、社會學角度考慮，重點剖析了當下新財經類報紙； 第二，全面分析了新財經類報紙群體的競爭態(tài)勢，對我國新財經類報紙如何取得和維持市場競爭優(yōu)勢作出了一定的分析判斷，具有一定研究意義。本文的不足之處在于；因傳媒經濟管理方向是新興交叉學科，缺乏足夠的理論研究和數據