“80后”和“90后”媒介消費比較研究——以在校大學生、研究生作為研究樣本.pdf

1、20世紀80年代和90年代出生的“80后”和“90后”被稱為新生代，他們已成為當今社會消費的主力軍，是不斷推動并影響著社會文化向前發(fā)展的最活躍因素。媒介消費，是消費者對所有信息傳播中介物的獲取或享用以及消費者自身對媒介進行的生產(chǎn)、再生產(chǎn)、傳播活動，這里的的媒介消費主要是指對大眾媒介的消費。而作為新生代的力量，“80后”和“90后”則是這個群體中的中堅力量，展望未來社會的發(fā)展趨勢，我們越來越肯定，當代大眾傳播媒介正在深刻地影響著作為消費主

2、體的“80后”和“90后”的成長和發(fā)展，塑造和影響著它們的行為方式、道德實踐和社會關系。他們是在大傳媒文化影響下成長起來的新生代，一方面，媒介在不斷影響著他們的行為方式、道德實踐和社會關系；另一方面，作為新生代的中堅力量，“80后”和“90后”已經(jīng)成為當前與未來媒介消費的主力軍。但是由于不同的成長經(jīng)歷、教育背景、社會經(jīng)濟、媒介技術的變革等因素，“80后”和“90后”在媒介消費心理、媒介消費行為等方面存在差異。另外，隨著“80后”和“90

3、后”不斷成長、社會角色的不斷演變，他們的媒介消費特征也在發(fā)生著量或質(zhì)的變化，其對媒介生產(chǎn)以及整個社會經(jīng)濟、文化的影響也早不再局限于簡單的生產(chǎn)消費領域，而從一定程度上已經(jīng)成為社會經(jīng)濟文化的一股新生力量，在時代發(fā)展的洪流中起著不可忽視的作用。今天，“80后”和“90后”已經(jīng)具備了較大的社會影響力，他們的媒介消費情況直接決定著未來的媒介生產(chǎn)方向，但同時，由于缺乏有效的媒介素養(yǎng)教育與引導，“80后”和“90后”的媒介消費也同樣呈現(xiàn)出一定的負面影

4、響。其負面影響多集中在其對媒介方向的模糊性、媒介載體的不理智選擇性等幾個方面。如何合理的引導他們的媒介消費觀念，將成為未來高校媒介素養(yǎng)教育的一大課題。
　　 因此，對“80后”和“90后”媒介消費行為的研究已經(jīng)成為當前學術界媒介消費研究的熱點。此研究以媒介分析學派理論為基礎，結(jié)合心理學與消費者行為學，從媒介技術影響社會消費行為的角度對對“80后”和“90后”的媒介消費心理特征、行為等進行比較研究，通過研究得出“80后”和“90后