90后大學(xué)生休閑服裝消費(fèi)價(jià)值觀研究.pdf

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：沈確V簽字日期：矽，多年／v月弓。日浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要當(dāng)前數(shù)字化媒介和社會(huì)化媒體

2、等新興事物的興起，消費(fèi)者和企業(yè)信息不對(duì)稱的區(qū)間越來越小。經(jīng)濟(jì)的快速增長，居民收入增加，服裝消費(fèi)持續(xù)增長。中國作為重要的國際市場，外來品牌進(jìn)駐與本土品牌之間的競爭越發(fā)激烈。企業(yè)如何維持和提高品牌的競爭優(yōu)勢(shì)，成為占有市場，立足腳跟的關(guān)鍵。本研究回顧了競爭優(yōu)勢(shì)的相關(guān)理論，提出從消費(fèi)價(jià)值觀角度以羅蘭貝格的消費(fèi)者價(jià)值元素表為理論基礎(chǔ)，本文以90后大學(xué)生為研究對(duì)象，以消費(fèi)者在休閑服購買過程中的行為偏好為導(dǎo)向，通過樣本分布和訪談形式為質(zhì)化研究結(jié)果，編

3、制90后大學(xué)生休閑服調(diào)查問卷，并以調(diào)研品牌為例進(jìn)行分析。(1)通過問卷調(diào)研得出“協(xié)調(diào)”、“刺激”、“舒適”、“品質(zhì)”、“簡約”、“網(wǎng)絡(luò)”、“美譽(yù)”、“社會(huì)責(zé)任”、“性差”、“服務(wù)”、“性價(jià)比”、“環(huán)?！?2個(gè)消費(fèi)價(jià)值觀元素，并以因子均值和因子標(biāo)準(zhǔn)差為參數(shù)，制作象限圖，從總體上描述了90后大學(xué)生休閑服消費(fèi)多維的價(jià)值取向結(jié)構(gòu)。(2)通過第一部分個(gè)人價(jià)值觀問卷調(diào)研得出，90后大學(xué)生個(gè)人價(jià)值觀對(duì)其消費(fèi)價(jià)值觀有影響；在人口統(tǒng)計(jì)屬性的研究中，“性別

4、”“專業(yè)”“月生活費(fèi)”“居住地”與消費(fèi)價(jià)值觀相關(guān)性較為明顯，對(duì)企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分營銷策略提供建議。(3)通過對(duì)休閑服品牌選擇分析，分析90后大學(xué)生品牌選擇行為與其休閑服消費(fèi)價(jià)值觀元素的相關(guān)性發(fā)現(xiàn)，越貼近90后大學(xué)生的消費(fèi)價(jià)值觀越能贏得更大的市場占有率；而后以美特斯邦威、ZARA、優(yōu)衣庫三個(gè)品牌為例，通過產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值觀、服務(wù)消費(fèi)價(jià)值觀、品牌形象消費(fèi)價(jià)值觀三個(gè)方面分析消費(fèi)價(jià)值觀作用下品牌特征表現(xiàn)，分析特征背后休閑服品牌運(yùn)作的方式。(4)結(jié)合研