90后大學生休閑服裝消費價值觀研究.pdf

1、浙江理工大學學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名：沈確V簽字日期：矽，多年／v月弓。日浙江理工大學碩士學位論文摘要當前數(shù)字化媒介和社會化媒體

2、等新興事物的興起，消費者和企業(yè)信息不對稱的區(qū)間越來越小。經(jīng)濟的快速增長，居民收入增加，服裝消費持續(xù)增長。中國作為重要的國際市場，外來品牌進駐與本土品牌之間的競爭越發(fā)激烈。企業(yè)如何維持和提高品牌的競爭優(yōu)勢，成為占有市場，立足腳跟的關鍵。本研究回顧了競爭優(yōu)勢的相關理論，提出從消費價值觀角度以羅蘭貝格的消費者價值元素表為理論基礎，本文以90后大學生為研究對象，以消費者在休閑服購買過程中的行為偏好為導向，通過樣本分布和訪談形式為質化研究結果，編

3、制90后大學生休閑服調(diào)查問卷，并以調(diào)研品牌為例進行分析。(1)通過問卷調(diào)研得出“協(xié)調(diào)”、“刺激”、“舒適”、“品質”、“簡約”、“網(wǎng)絡”、“美譽”、“社會責任”、“性差”、“服務”、“性價比”、“環(huán)保”12個消費價值觀元素，并以因子均值和因子標準差為參數(shù)，制作象限圖，從總體上描述了90后大學生休閑服消費多維的價值取向結構。(2)通過第一部分個人價值觀問卷調(diào)研得出，90后大學生個人價值觀對其消費價值觀有影響；在人口統(tǒng)計屬性的研究中，“性別

4、”“專業(yè)”“月生活費”“居住地”與消費價值觀相關性較為明顯，對企業(yè)進行市場細分營銷策略提供建議。(3)通過對休閑服品牌選擇分析，分析90后大學生品牌選擇行為與其休閑服消費價值觀元素的相關性發(fā)現(xiàn)，越貼近90后大學生的消費價值觀越能贏得更大的市場占有率；而后以美特斯邦威、ZARA、優(yōu)衣庫三個品牌為例，通過產(chǎn)品消費價值觀、服務消費價值觀、品牌形象消費價值觀三個方面分析消費價值觀作用下品牌特征表現(xiàn)，分析特征背后休閑服品牌運作的方式。(4)結合研