中國電視活動品牌化研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、電視活動近年火爆熒屏，成為電視媒體新的增長點(diǎn)，代表了中國電視未來發(fā)展的重要內(nèi)容與方向。隨著電視媒介市場的愈演愈烈，電視活動的內(nèi)容日趨豐富，形態(tài)日趨多樣，單純的“跑馬圈地”式的電視活動已不復(fù)具有競爭力，電視活動進(jìn)入精耕細(xì)作的品牌化階段。
　　 本文首先對電視活動的涵義、特征、角色、分類、發(fā)展歷程與發(fā)展態(tài)勢等做出探索性的解讀，并且提出電視活動是一種新的節(jié)目類型的觀點(diǎn)；隨即引入品牌學(xué)作為主要理論依據(jù)，探析了電視活動品牌與電視媒體品牌之

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