對外宣傳與傳播策略研究.pdf

1、改革開放20多年來，在傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和傳播技術(shù)革命的推動下，我國媒體在傳播科技的掌握和使用方面已經(jīng)縮小了與發(fā)達國家的差距，然而至今無法回避的是，盡管中央電視臺的電視信號已經(jīng)實現(xiàn)了全球覆蓋，但是國際社會對中國的了解并不全面，一些西方主流媒體對中國的認知還停留在十幾年甚至幾十年前的思維定式中，對它的偏見與誤解也普遍存在，比如對中國和平發(fā)展戰(zhàn)略的曲解以及在此基礎(chǔ)上形成的“中國威脅論”的論調(diào)就是證明。這從一個方面說明，我們與國際社會的對話與交流

2、尚不充分，我們的對外傳播還沒有達到預(yù)期效果。為使國際社會更好地了解中國，形成于我有利的國際輿論環(huán)境，我們必須制定科學(xué)、合理的對外宣傳與傳播策略。 本論文著重從媒體中“無形的力量資源”部分，即所載信息內(nèi)容有效傳播的策略與方法入手，探討既符合我國對外宣傳的基本政策，又符合新聞規(guī)律、適應(yīng)國際慣例的對外宣傳與發(fā)展策略，希望能給從事對外宣傳與傳播的人士以借鑒。 全文共三萬余字，由引言、正文、結(jié)論三部分構(gòu)成。 引言主要闡述本

3、文的理論基礎(chǔ)、研究方法、分析對象，以及對宣傳與傳播二者概念與關(guān)系進行說明。 第一章從提升國家軟實力的角度，闡明當(dāng)前實施科學(xué)、有效的對外宣傳與傳播策略的重大意義；并力圖通過對西方國家，尤其是美國媒體外宣策略的審視，為我國制定外宣策略提供一個參照和借鑒；此外，還對中國外宣工作尤其是改革開放以來對外報道的經(jīng)驗和教訓(xùn)進行總結(jié)，以提升我們對外宣傳與傳播水平。 第二章對影響對外宣傳與傳播策略制定的各因素進行分析，包括弄清我國外宣媒體

4、所處的國際輿論環(huán)境與面臨的機遇，找準我國對外傳播事業(yè)的定位坐標，以及新時期對外宣傳與傳播工作開展應(yīng)注意的問題。 第三章在前文分析的基礎(chǔ)上，對構(gòu)建既符合我國對外宣傳的基本政策，又符合新聞規(guī)律、適應(yīng)國際慣例的對外宣傳與傳播策略提出建議。主要從對外宣傳如何與國際接軌、搶占新的輿論陣地、怎樣以文化的方式向世界說明中國以及如何巧借外國人來推進我國的宣傳工作幾個方面進行分析。 結(jié)束語指出中國作為一個正在崛起的發(fā)展中大國，需要在國際上