我國(guó)電視頻道品牌塑造的現(xiàn)狀與對(duì)策.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的不斷發(fā)展，電視媒體自身的成長(zhǎng)及其生態(tài)環(huán)境都發(fā)生了顯著的變化。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，經(jīng)營(yíng)品牌成為了電視頻道面臨新興媒體沖擊、電視內(nèi)容同質(zhì)化和受眾市場(chǎng)不斷被細(xì)分等諸多挑戰(zhàn)的重要法寶。電視頻道的品牌化對(duì)于其塑造良好的美譽(yù)度和公信力起著舉足輕重的作用，必將成為推動(dòng)我國(guó)傳媒變革的新力量，也是當(dāng)今我國(guó)電視媒體必須要思考和解決的問(wèn)題之一。
　　 中國(guó)的電視頻道經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的探索與發(fā)展，已呈現(xiàn)出央視-省級(jí)衛(wèi)視-地市級(jí)頻道為主的

2、多級(jí)競(jìng)爭(zhēng)格局。其中，央視和少數(shù)省級(jí)衛(wèi)視頻道已經(jīng)樹(shù)立起了具有突出影響力和美譽(yù)度的品牌形象。但我國(guó)作為電視資源大國(guó)，還普遍存在著頻道定位模糊、內(nèi)容同質(zhì)化傾向嚴(yán)重、頻道品牌發(fā)展不平衡等問(wèn)題，大部分電視頻道在經(jīng)營(yíng)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中因?yàn)槠放埔庾R(shí)不強(qiáng)、缺乏綜合性管理人才、資金短缺和品牌經(jīng)營(yíng)單一的原因，沒(méi)能樹(shù)立起品牌知名度。
　　 面對(duì)我國(guó)電視頻道的發(fā)展現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的原則和策略是成功打造我國(guó)品牌頻道，應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要任務(wù)。首先，頻道塑造

3、品牌的過(guò)程中應(yīng)通過(guò)專(zhuān)業(yè)化原則、文化原則、科學(xué)創(chuàng)新原則、市場(chǎng)化原則這四個(gè)原則。真正從頻道專(zhuān)業(yè)特色、頻道文化內(nèi)涵、品牌創(chuàng)新和品牌多元拓展上引導(dǎo)我國(guó)電視頻道朝正確的方向發(fā)展。在具體塑造品牌的過(guò)程中，應(yīng)從頻道定位、頻道內(nèi)容、維護(hù)創(chuàng)新和多元整合四個(gè)方面進(jìn)行品牌操作和運(yùn)營(yíng)：1．頻道定位專(zhuān)業(yè)化，展現(xiàn)品牌獨(dú)特氣質(zhì)。通過(guò)精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)的定位和受眾細(xì)分，清晰掌握頻道目標(biāo)人群的需求動(dòng)態(tài)，提升頻道內(nèi)容的權(quán)威品質(zhì)和節(jié)目的有效到達(dá)率；2．頻道內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化，彰顯品牌豐富內(nèi)

4、涵。打造精品欄目，進(jìn)行富有文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣息的系統(tǒng)形象包裝，充分體現(xiàn)出頻道的品牌理念，加上科學(xué)的節(jié)目編排實(shí)現(xiàn)頻道節(jié)目資源的合理配置。利用自制電視劇播出季的形式，吸引觀眾長(zhǎng)久的注意力，創(chuàng)造頻道獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3．頻道維護(hù)長(zhǎng)新化，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。不斷維護(hù)、創(chuàng)新已有品牌，對(duì)之進(jìn)行自我宣傳和推廣，通過(guò)公益活動(dòng)等多媒體的公關(guān)策略，擴(kuò)大頻道的社會(huì)影響力和美譽(yù)度；4．頻道經(jīng)營(yíng)多元化，整合品牌產(chǎn)業(yè)價(jià)值。最大限度的整合品牌價(jià)值資源，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸