城市形象國(guó)際公共關(guān)系管理研究——以杭州為例.pdf

1、城市形象是一座城市的無(wú)形資產(chǎn)，是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺的要素，它不僅是城市發(fā)展的重要標(biāo)志，還可以給城市帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。認(rèn)識(shí)到城市形象傳播的意義和價(jià)值，在全球化的背景之下，中國(guó)城市不僅滿足于在國(guó)內(nèi)傳播城市形象，開(kāi)始了在世界舞臺(tái)上傳播城市形象的探索。但是，城市形象的塑造不是靠幾個(gè)廣告宣傳片、公關(guān)活動(dòng)就可以完成，而需要城市管理者將城市形象的國(guó)際公共關(guān)系管理作為城市管理的一個(gè)分支，進(jìn)行系統(tǒng)地管理。 公共關(guān)系作為一種傳播管理的職能

2、在城市形象的管理中發(fā)揮重要作用。本文從國(guó)際公共關(guān)系學(xué)的視角出發(fā)，對(duì)城市形象國(guó)際公關(guān)管理進(jìn)行理論研究和實(shí)踐總結(jié)，創(chuàng)造了城市形象國(guó)際公共關(guān)系管理的模式，并對(duì)其基本問(wèn)題進(jìn)行分析。從城市形象國(guó)際公關(guān)的戰(zhàn)略步驟出發(fā)，本文闡述了城市形象國(guó)際公關(guān)的核心，城市形象的內(nèi)涵，對(duì)城市形象國(guó)際公關(guān)的主體運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行探索，對(duì)城市形象國(guó)際公關(guān)的策略做了歸納，對(duì)全球化背景下的傳播環(huán)境以及所需的全球傳播能力進(jìn)行解讀，并分析了國(guó)際公眾的類別及特征，建構(gòu)起城市形象國(guó)際公關(guān)