南昌城市形象傳播研究——以“中國紅歌會”為例.pdf

1、城市是當(dāng)代社會人類活動的主要場所，也是社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化的集中體現(xiàn)。城市形象是城市展現(xiàn)給廣大受眾的綜合性物質(zhì)和文化印象，是文化軟實力的重要組成部分，是提升城市競爭力的重要手段。樹立良好的城市形象，能夠提高城市的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)城市的吸引力，為城市營造良好的輿論環(huán)境，促進(jìn)城市的協(xié)調(diào)發(fā)展。
　　 南昌，作為中華人民共和國江西省的省會城市，自古以來就有“物華天寶、人杰地靈”的美譽(yù)。它是國務(wù)院命名的“國家級歷史文化名城”；入選首批

2、（共9個）中國中央電視臺“傾國傾城：最值得向世界介紹的中國名城”；被美國《新聞周刊》評選為“世界十大動感都會”，是“軍旗升起的地方”，是一座舉世聞名的英雄城。近年來，南昌經(jīng)濟(jì)和文化快速發(fā)展，物質(zhì)文明和精神文明不斷提升。2010年伊始，隨著國家級發(fā)展戰(zhàn)略——鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈戰(zhàn)略的啟動，南昌更是迎來了千載難逢的發(fā)展契機(jī)。然而，南昌經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背后，卻是城市文化軟實力相對較弱的局面。南昌在城市之間的競爭力、影響力、吸引力相對不足；城市缺乏形

3、象意識，宣傳的力度有限；城市形象定位不科學(xué)；城市形象傳播沒有形成系統(tǒng)。
　　 在這樣的背景下，我們提出南昌城市形象傳播研究，提升南昌的文化軟實力。
　　 本研究主要著眼于南昌城市的對外形象傳播戰(zhàn)略，研究重點在于借助南昌城市的“中國紅歌會”主場晚會這一大型娛樂活動，來達(dá)到建構(gòu)和傳播南昌城市形象的目的。研究的主要內(nèi)容包括：有關(guān)城市形象理論的梳理；南昌城市沿革；南昌城市形象的現(xiàn)狀分析；借助“中國紅歌會”主場晚會傳播南昌城市形象