花文化與城市形象傳播研究——以洛陽牡丹為例.pdf

1、西班牙著名城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家，也是幫助巴塞羅那實現(xiàn)現(xiàn)代化和高質(zhì)量發(fā)展的帕斯卡爾·馬拉加爾曾說過城市是區(qū)分未來世界的最重要的標(biāo)志。城鎮(zhèn)化水平的快速發(fā)展，為城市帶來了更多的人口，人們朝夕生活在城市里與城市發(fā)生著直接的接觸。城市的發(fā)展成為未來世界發(fā)展的主體。城市形象成為城市發(fā)展的助推器。城市形象成為城市對內(nèi)、對外溝通的橋梁。
　　中國是世界上花卉種植面積最大的國家，由于傳統(tǒng)儒家文化的影響中國人對花有著特殊的情感，在對花的種植、栽培過程中逐

2、漸形成了獨(dú)特的花文化。中國人賞的不僅僅是花的色、香、姿態(tài)更重要的是品鑒花的品格。托物言志、以花喻情，花具有了人格化的意義。以花為媒，傳播城市形象，成為城市發(fā)展的新道路。世界上好多國家和城市設(shè)立國花、市花來象征城市內(nèi)涵，但是真正做到花品牌效應(yīng)的并不多。本文從傳播學(xué)的角度出發(fā)，探究花與城市的相互關(guān)系，打造以花為名的城市名片，豐富花文化的內(nèi)涵也為中國花卉品牌化傳播提供方向更為中國城市形象在國際的傳播提供策略分析。
　　本文由四部分組成。

3、第一部分為緒論，介紹了與本文選題相關(guān)的資料，包括背景、內(nèi)容與思路、研究方法以及創(chuàng)新之處。第二部分對中國花文化相關(guān)知識進(jìn)行了整理概括。并且與城市聯(lián)系起來，分析了兩者之間的關(guān)系，為以花為主題的城市形象傳播奠定基礎(chǔ)。第三部分闡述了本文的個案研究對象——牡丹。首先將牡丹的有關(guān)的概況做了簡要的介紹。然后選取了以牡丹著稱的有關(guān)城市進(jìn)行分析。并將洛陽作為重要的研究對象。洛陽是以花為媒拉動城市形象傳播比較成功的案例，能為其他花文化城市形象傳播提供借鑒。