基于“價值鏈”視角下的會展城市形象優(yōu)勢培育策略——以杭州為例.pdf

1、作為現代服務業(yè)的一個新的經濟增長點,會展業(yè)以其強大的經濟帶動作用越來越受到重視,逐漸被眾多國家和城市所推崇。與此同時,作為會展業(yè)和旅游業(yè)融合的產物——會展旅游,憑借著會展業(yè)的發(fā)展機遇和其巨大的發(fā)展?jié)摿υ絹碓绞艿奖姸鄧液统鞘械闹匾暋?br>　　 旅游"遇展而興,遇會而旺"已逐漸成為人們的共識。會展旅游在國內的發(fā)展已經初步形成了分別以北京、上海、廣州為中心的京津、長三角以及珠三角三大會展城市群。國內其它地區(qū)也紛紛舉辦展覽,發(fā)展會展旅游。

2、然而由于對會展旅游的缺乏認識、運作模式以及管理方面的缺乏經驗等,各地的會展旅游大同小異,缺乏核心競爭力。如何在越來越激烈的競爭中求得生存和發(fā)展,將是眾多城市面臨的巨大問題。
　　 在"注意力經濟"的今天,通過形象塑造來增強核心競爭力是一種重要路徑。會展旅游是會展業(yè)與旅游業(yè)融合的產物,會展參與者是會展旅游者的主要組成部分,通過對當地會展城市形象的塑造來提高當地的會展吸引力,從而保證當地會展旅游的客源量,實現當地會展旅游的可持續(xù)發(fā)展

3、。
　　 本研究通過對會展旅游、旅游地形象、價值鏈、赫茨伯格雙因素哩論等領域的理論進行梳理和研究,發(fā)現有關會展旅游的文章基本以旅游為出發(fā)點來思考會展旅游,包括了旅游資源、旅游規(guī)劃、會議旅游地形象塑造等,而以會展為出發(fā)點的文章相對較少。會展旅游者因展而游,根據赫茨伯格雙因素理論,要更好的發(fā)展會展旅游,會展方面的提升是不可或缺的。
　　 因此,本文從會展游客價值體驗角度出發(fā),以形象塑造為出發(fā)點,結合."價值鏈"分析工具,從價

4、值貢獻角度對會展城市形象優(yōu)勢培育過程中的相關影響要素進行辨析,并將會展城市形象優(yōu)勢培育分為基本價值形象優(yōu)勢培育和輔助價值形象優(yōu)勢培育,并在此基礎上提出一些相關影響要素的優(yōu)勢培育策略。最后,本文以杭州為例,探討杭州會展城市形象現狀,并提出杭州會展城市形象優(yōu)勢培育的幾條建議。
　　 本研究主要分為六章:第一章為緒論;第二章為會展城市形象概念及其識別方法;第三章為會展城市形象構成及模型構建;第四章為會展城市形象優(yōu)勢培育策略;第五章為杭